Webライター必見！SEOに強いWebライティング構成術！11のステップと必須知識を解説

この記事では、WebライターがSEOに強いWeb記事の構成案を作る際の11のステップや構成案作成に役立つツールや構成案作成時の注意点について詳しく解説します。

ご一読頂ければ、競合のページと明確な差別化を実現した質の高いコンテンツの構成案を作成するコツが分かります。

後半部位では、作成した構成案に基づいたライティングのコツや構成案作成時のNG行為についてもご紹介します。ぜひ、最後までお付き合いください。

企業のWeb担当者で発注担当者のケンジ

Web系クリエイターに仕事を依頼する企業の発注者責任者

早稲田大学卒。2015年からWebライターとしてWeb業界にデビュー。最初はライターとして年間200記事超えのペースでコンテンツ作成を担当。

その後、コンテンツディレクター、Webメディア運営の責任者にキャリアアップし、累計12のWebメディアをグロースさせる。現在は人材・教育系の会社でWeb事業部での責任者を務め、Web系フリーランスの方々にお仕事を発注している。

自身も現役のWeb人材であると共に、累計で100名程のWeb系職種の方と大なり・小なりのお仕事をしてきた事からWeb系人材のキャリア形成に精通している。

目次

Webライターが記事構成案を作成する際の11のステップ

Webライターが記事構成案を作る際に意識しておきたい11のステップを時系列順にまとめました。

1. 対策キーワードを明確にする
2. 検索者のペルソナ像を明確にする
3. 検索者の検索意図を明確にする
4. 対策キーワードと関連した情報を集める
5. 検索者が求めている情報をグルーピングする
6. 記事のスタートとゴールを明確にする
7. 方向性に合った記事タイトルを決める
8. 記事タイトルにあわせて見出しを作成する
9. 競合ページと比較して足りない見出しを追加する
10. 競合にはない独自の見出しを追加する
11. 検索者に最適な順番で構成を作成する

各ステップの詳細についてはこれから解説します。

1.対策キーワードを明確にする

記事を作成するうえで、対策キーワードを明確にすることが重要です。キーワードによって、記事の構成や取り上げるべき話題が大きく変わります。

「バーベキュー 準備」というキーワードを選んだ場合、読者が求めるのは、必要な道具やバーベキューの準備の手順に関する情報でしょう。

一方でキーワードが「バーベキュー レシピ」であれば、具体的な料理アイデアや調理のポイントが中心になります。

以上のように、対策するキーワードによって読者が求める情報が変わります。

そのため、Web記事の構成案を考える際には、記事で対策するキーワードを明確にし、そのキーワードを検索した人が求める情報を基準に考えることが必須です。

2.キーワード検索者の読者像を明確にする

対策キーワードを検索する読者がどのような人物かを明確にすることは、適切な記事構成案を作るうえで欠かせません。 読者像によって提供すべき情報や構成が大きく異なるためです。

キーワードが「バーベキュー 初心者 道具」の場合、検索者はバーベキュー初心者である可能性が高いです。 この場合、具体的な道具リストや使い方、準備の手順を丁寧に解説する内容が求められます。 

一方で、「バーベキュー 上級者 レシピ」というキーワードを検索する読者は、すでに道具や基本的な手順に慣れている場合がほとんどです。

なぜなら、検索語句の中に上級者が含まれている以上、何度もバーベキューを経験している可能性が高いためです。

そのため、記事には王道のレシピではなく、創意工夫が感じられる高難易度のレシピや、調理のコツの記載が求められます。

以上のように、対策するキーワードごとにキーワード検索者の性別や年齢や状況や知りたい事を想定する事が重要です。

想定の読者層が分かれば、キーワード検索者が求める情報を的確に提供できる記事構成案を作成しやすくなります。

3.検索者の検索意図を明確にする

記事構成案を考える際には、対策キーワードを検索する人の顕在意識と潜在意識を明確にすることが重要になります。

それぞれの概念を整理し、重要性と把握方法を説明します。

検索者の顕在意識と潜在意識とは

顕在意識は、検索者の具体的な目的やニーズのことを指します。潜在意識というのは、検索者が意識していないものの根底にある隠れた期待やニーズのことです。

それぞれの違いを、キーワードを「記事構成案 作成方法 効果的」としたケースで表にまとめてみました。

意識の種類	説明	該当キーワードでの例
顕在意識	検索者が具体的に自覚している課題やニーズ。 検索の直接的な目的に関連する意識。	効果的な記事構成の方法を学びたい。 SEOに効果的な記事作成の基本を理解したい。
潜在意識	検索者が明確には意識していないが、根底にあるニーズや目標。 自覚的な課題解決の先にある潜在的な期待。	優れた記事構成案を作れるようになり、単価を上げたい。 効果的な記事構成案を作ることでクライアントに評価されたい。

以上のように、検索キーワードを検索した際の顕在意識は、キーワードに直接現れます。一方で、潜在意識は、検索キーワードを検索した際の背景事情や検索に至った動機が絡みます。

顕在意識と潜在意識の把握が重要な理由

検索者の顕在意識を把握することで、検索者が期待している具体的な情報を的確に提供できます。記事の満足度も高まるでしょう。

一方で、 潜在意識を理解していれば、検索者が明確に意識していないニーズや期待に応えられます。それに、他の記事との差別化や検索者に対する付加価値の高い情報の提供を実現します。

そのため、顕在意識と潜在意識の両方を満たした記事を作る事は、読者の満足度を高める事に繫がります。

顕在意識と潜在意識の把握方法

対策キーワードの顕在意識と潜在意識を把握する方法をまとめました。

意識の種類	把握方法
顕在意識	対策キーワードの関連キーワードやサジェストワードをリサーチして具体的なニーズを確認する
	対策キーワードを検索する読者のペルソナを設定し、適切な構成を計画する
潜在意識	検索キーワードの検索結果上位の記事を分析し、対策キーワードを検索した検索者が本質的に何を求めているのかを推測する
	検索キーワードに関連するSNSやQ&Aサイトで、検索者の悩みや課題を調査する
	対策キーワードを検索する読者が該当するキーワードを検索するに至った状況や背景や検索意図を考えたり、調べる。 加えて他のキーワードではなく、なぜ該当の対策キーワードを調べたのかも想像し、検索者の状況を思い浮かべてみる。

検索意図の正確な理解は、SEOコンテンツの質を向上させます。顕在意識と潜在意識を把握すれば、検索者にとって価値の高いコンテンツを作れるでしょう。

4.対策キーワードと関連した情報を集める

SEOライティングにおいて、対策キーワードに関連する情報を多角的に収集することはとても重要です。特に関連語や共起語、再検索ワードの調査が重要になります。

これらを理解し収集すれば、検索者の意図をより深く把握することが可能です。検索エンジンから高く評価されるコンテンツを作成することにもつながります。

関連語、共起語、再検索ワードの説明

「Webライター 構成」を対策キーワードにしたケースで、関連語・共起語・再検索ワードの意味と一例を一覧にしてみました。

用語	定義	例 （「Webライター 構成」の場合）
関連語	対策キーワードと意味的に関連する言葉。類義語や上位・下位概念、言い換え表現が含まれる。	「記事構成」 「ライティング手順」 「構成案」
共起語	同じ文脈やトピックで頻繁に一緒に使われる言葉。記事内での出現頻度が高い。	「見出し」 「リード文」 「テンプレート」 「SEO」
再検索ワード	検索読者が最初の検索後にさらに詳しく調べる際に入力する関連ワード。	「Webライター 構成 テンプレート」 「記事構成 例」 「ライティング 構成方法」

関連語は対策キーワードと意味的に関連する語句です。一方で共起語は同じ話題で頻出する単語であり、再検索ワードは読者が次に知りたくなる検索ワード になります。

SEO対策では、これらを適切に活用することで、検索エンジンの評価を高められます。

関連語、共起語、再検索ワードの収集が必要な理由

記事の構成案作成において、関連語や共起語、再検索ワードの収集が必要な理由をまとめました。

理由	> 説明
検索意図を多角的に理解できる	検索者が抱える課題や興味の全体像を把握することで、より深い検索意図に基づいたコンテンツを提供できる。
コンテンツの網羅性を高められる	関連語や共起語を取り入れれば幅広い情報をカバーできるので、キーワード検索者の期待を超える内容を作成しやすくなる。
検索順位の向上に寄与する	検索エンジンは、対策キーワードとの関連性が高い情報を包括している記事を評価する傾向があるため、これらのワードを活用することは検索エンジン上での評価の向上に繋がることが期待できる。

検索者が求めている情報をグルーピングする

SEOライティングにおいて、収集した情報を効果的に活用するためには、情報のグルーピングが欠かせません。

グルーピングの際には、対策キーワードの関連語や共起語、再検索ワードを検索者の意図と絡めて整理することが重要です。

グルーピングが構成案作成において重要な理由

SEOライティングにおける構成案作成において、情報のグルーピングが重要な主な理由をまとめました。

理由	説明
検索意図を多角的に理解できる	キーワード検索者が抱える課題や興味の全体像を把握することで、検索意図に基づいたコンテンツを提供できる。
コンテンツの網羅性を高められる	関連語や共起語を取り入れれば、幅広い情報をカバーできるので、検索者の期待を超える内容の記事を作成しやすくなる。再検索ワードは検索者の検索後に抱く疑問の解消やニーズにも対応可能。
検索順位の向上に寄与する	検索エンジンは、対策キーワードとの関連性が高い情報を包括している記事を評価する傾向がある。そのため、これらのワードを活用することは検索エンジン上での評価の向上に繫がることが期待できる。

グルーピングを円滑に行う方法

グルーピングを効果的に行うための具体的なポイントは以下のとおりです。

方法	説明	例
テーマ別に分類する	対策キーワードに関連する情報を大きなテーマに分け、関連性が高いものをグループ化する。	対策キーワードが「Webライター 構成」の場合、「SEO」、「検索意図」、「構成案作成のプロセス」といったテーマに分類する。
検索意図で分類する	検索者の検索意図（知りたい内容）を基準に分類する。How系やWhy系など目的ごとに分けると有効。	「構成の作り方」「構成がSEOに重要な理由」「初心者が避けるべきミス」などに分ける。
重複や曖昧さを整理する	情報の重複や曖昧な表現を確認し、内容を統合・簡潔化させる。	同じ意味を持つ情報は一つのブロックにまとめ、同じ内容を複数のブロックで記載する事を避ける。

グルーピングは、SEOライティングにおいて検索者の意図を正確に把握し、読者にとって価値のある構成を作成するための基盤となります。

テーマや検索意図に基づいて情報を分類すれば、記事全体が論理的でわかりやすくなるだけでなく、SEO評価にも直結します。

6.記事のスタートとゴールを明確にする

SEO記事を作成する際、スタートとゴールを明確に設定することは、記事全体の方向性を決める際の重要なステップです。

スタートとは検索者が検索を開始した時点の状態であり、ゴールとは記事を読んだ結果、検索者が得るべき状態や成果を指します。

スタートとゴールを明確にすれば、読者のニーズに応える一貫性のあるコンテンツを作成できます。

スタートとゴールを決めることの必要性

スタートとゴールを設定する利点は以下のとおりです。

理由	説明
検索者のニーズに応える記事が作れる	検索者が求めている情報をスタート地点として捉えることで、必要な情報を提供しやすくなる。
記事全体の方向性が明確になる	ゴールを設定すれば、記事の流れがぶれず、検索者が最後まで満足できるコンテンツを提供できる。
読者に行動を促すことができる	読者を導くゴールを意識した上で記事の構成作成に取り組めば、読者が具体的な行動（スキルの向上、購入、理解の深化など）を起こす確率が高まる。
記事の完成度が高まる	スタートからゴールへの流れが明確であるほど、情報が一貫して整理され全体の完成度が向上する。

スタートとゴールを考える際のポイント

SEO記事を作成する際のスタートとゴールを明確にするためには、以下のポイントを押さえる必要があります。

項目	説明	例
スタートの明確化	検索者が抱えている悩みや課題を具体的に設定する。検索者がどのような情報を求めているかを考える。	「Webライター 構成」で検索している読者は、記事の構成案の作成方法やテンプレートを求めている状態。
ゴールの明確化	記事を読んだ結果、検索者がどのような状態になるべきか、またどうなってほしいのかを明確にする。	ゴールは「構成案を具体的に作れるようになる」、「SEOに強い記事の作成方法を理解する」といった状態になることを目指します。
検索者目線を意識する	スタートからゴールまでの流れが、検索者にとって自然でスムーズなものになるよう考える。	「初心者が知るべき基本」から「プロ向けのアドバイス」へ段階的に進む構成を作成する。
具体的な行動をゴールに設定	検索者が次に何をすべきか、どのような行動を取るべきかを具体的に提案できるようにする。	「具体的なテンプレートを使って記事を書いてみる」、「構成案をもとに実際のライティングに挑戦する」などの行動提案を組むようにする。

SEO記事の構成案を作成する際には、スタートとゴールを考えるようにしましょう。

7.方向性に合った記事タイトルを決める

記事タイトルは、読者の関心を引きつけるだけでなく、SEOの観点からも重要な要素です。

なぜなら、タイトルに対策するキーワードを含める事や対策キーワード検索者に響く文言を入れるかどうかで読者の関心度合いが変わるためです。

記事タイトルを考える際のポイント

記事タイトルを考える際に注意しておきたい５つのポイントをまとめました。

ポイント	説明
検索者の検索意図を反映する	タイトルは検索者が求める具体的な情報や解決策を明確に示す。
具体性を持たせる	「方法」「ステップ」「ポイント」などを含むことで、タイトルが読者に具体的な価値を伝えやすくなる。
魅力的な表現を取り入れる	読者の興味を引くフレーズを使用することで、クリック率を向上させる。例：「初心者でも簡単」「プロが教える」
対策キーワードを含める	タイトル内に対策キーワードを自然に組み込むことで、検索エンジン上の評価と検索者への訴求力を高める。
適切な文字数を保つ	タイトルは32文字以内が理想的で、検索エンジンの結果画面に全文が表示される文字数に収めるのが理想。。

適した記事タイトルの例

 以下は、「バーベキュー 準備」を対策キーワードに定めたうえでの記事タイトルの例です。先ほど取り上げた5つのポイントを反映し、検索者の関心を引きつける構成にしています。

記事タイトル例	特徴
「初心者でも安心！バーベキュー準備の完全ガイド」	キーワード「バーベキュー 準備」を含み、「初心者でも安心」という魅力的なフレーズを追加。完全ガイドで網羅性を強調。
「これだけは押さえておきたい！バーベキュー準備の必須チェックリスト」	「必須チェックリスト」という、これだけ掴めば大丈夫、というニュアンスが伝わる文言を入れることで、読者の期待を高めている。
「プロが教える！失敗しないバーベキュー準備のコツと注意点」	「プロが教える」という訴求力のあるフレーズを加え、読者が求める具体的な「コツ」と「注意点」を明示。

タイトルを作成する際は、対策キーワードを中心に検索意図を反映します。

読者がどのような情報を期待しているかを考えた上で、具体的で魅力的な表現を含めることが重要です。そうすることで、SEO記事を作成する際には、最適なタイトルを選ぶようにしましょう。

8.記事タイトルにあわせて見出しを作成する

記事タイトルをもとに見出しを作成することが大切です。

なぜなら、記事のタイトルをもとに記事の見出しを作成する場合、記事の構成案と記事のタイトルに整合性が取りやすくなるためです。

その結果として、タイトルを確認して記事を読むことにした読者の期待にも応えやすくなるので、対策キーワードでの上位表示にも繋がります。

記事タイトルに即した見出しを作成する際のポイント

記事タイトルに即した見出しを作成する際のポイントを一覧にしました。

ポイント	説明
記事タイトルと内容の一貫性を保つ	記事のタイトルが約束する情報を各見出しで具体的に展開することを前提とした見出し構成案にする。
見出しは簡潔で具体的にする	長すぎる見出しは避けた上で、見出し内の本文の内容が具体的にイメージできる内容にする。
キーワードを適切に含める	見出しに対策キーワードや共起語や関連語を適切に含むことで、検索者の検索意図に応える内容であることを強調する。
読み手の行動を促すフレーズを入れる	「○○する方法」「○○のコツ」「チェックリスト」など、具体的な解決策を示す表現を加え、読者が次の行動を起こしやすくする。

記事タイトルに即した見出しの例

対策キーワードを「SEOライティング 初心者」にし、記事タイトルを「SEOライティング初心者必見！検索意図を押さえた記事構成の作り方ガイド」と仮定した上で見出しを作成しました。

見出し	見出し内のコンテンツの説明
SEOライティングとは？初心者向けの基本知識を解説	初心者向けにSEOライティングの基本概念をわかりやすく説明。SEOライティングを始める際に必要になる大前提となる知識を共有する。
検索意図を理解することがSEOライティングの第一歩	検索者の潜在意識と顕在意識を分析し、検索意図を明確化する方法とその重要性を解説。
SEOライティングに必要な情報を効果的に集める方法	関連語や共起語、再検索ワードを使った情報収集の具体的なテクニックを紹介。収集した情報の質を高める方法も説明。
集めた情報を整理して初心者でも実践できる構成案に落とし込む	情報をテーマや検索意図ごとにグルーピングし、初心者でもわかりやすい構成案を作るコツを解説。
記事のスタートとゴールを設定して読者の課題を解決する方法	記事を読む前の検索者の状態（スタート）から記事を読み終えた後の理想的な結果（ゴール）までの流れを設計する重要性とその方法を解説。
作成した見出しをもとに本文を書く際のポイント	作成した見出しの内容に即した本文を執筆する際のポイントを解説。見出しと本文の内容がずれないための心得やライティング時に使いたいおすすめのテンプレートについても解説。
今回の内容のまとめ	記事で述べてきたポイントを改めてまとめる。本文のポイントの総復習ができると共にまとめの内容を見ただけでも本文のポイントを掴めることを心がける。

今回の見出しは、初心者でもわかりやすくSEOライティングの基本から実践的な内容までを網羅する構成を意識しました。

このような見出しを設定することで、タイトルとの一貫性を保ちながら、読者に明確な価値を提供する記事を作成することが可能です。

9.競合ページと比較して足りない見出しを追加する

SEO記事の記事構成案を完成させる際に対策するキーワードで上位表示されている記事の構成案の確認は欠かせません。

特に複数の競合ページで網羅されている見出しがあれば、自身が作成する記事の見出しにも追加をしたいです。

なぜなら、他の記事が掲載しているにも関わらず、自身の記事に掲載していない情報があれば、情報の網羅性の観点で見劣りすることになるためです。

Googleなどの検索エンジンは関連性の高い情報が網羅されているかを確認していることを示唆している以上、競合よりも情報の網羅性で見劣りすることは検索エンジンでの高評価を難しくなります。
参考：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成

一方で、競合のページを参考に不足情報を補えば、競合の記事に見劣りする要素を減らせるので、上位表示の可能性を高められます。

そのため、記事構成案を作る際には、競合の記事の見出しと比較した上で掲載していない話題があれば、追加するようにしましょう。

競合ページと比較して足りない情報を確認する方法​

競合のページと比較すれば、不足している情報は確認できます。

しかし、競合の記事の中には読者のニーズに即していないものもあるので、不足している情報を全て見出しに追加するのはよくありません。

不足した情報を特定し、その情報を見出しに追加するかどうかを判断する際の流れについてはまとめてみましたので、ご覧ください。

ステップ	説明
競合ページの見出しを分析する	対策するキーワードで上位表示されている記事を洗い出し、各記事の見出しを確認する。 複数の記事で掲載されている見出しは特に注目する。
競合ページとの差分を比較する	競合ページの見出しと自分で作成した記事の見出しと比較をする。競合が取り上げているが、自社で触れていない見出しを特定する。
自社が触れていない見出しとユーザーのニーズの整合性を考える	自身のページにはない見出し情報を、対策キーワードを検索する検索者のニーズに即したものと即していないものに分ける。ニーズに即さないものは追加対象から外し、ニーズに即するものは追加の候補にする。
追加すべき見出しを適切な場所に追加する	追加することを決めた見出しを自身が作成した構成案の適切な場所に適切な表現で掲載するようにする。

以上のプロセスを踏むことで、競合のページにはあるものの、自身が作成した構成案にない、検索者ニーズに即した見出しを追加するようにしましょう。

10.競合にはない独自の見出しを追加する

対策キーワードを検索する人が知りたい情報であるものの、競合のページが掲載していない話題があれば、記事の見出しに追加しましょう。

なぜなら、他の記事が満たしていない対策キーワード検索者のニーズを満たした記事になるためです。読者の満足度を高めることができますし、検索エンジンからの高評価にも繋がります。

競合ページにはない検索者のニーズに即した見出しを追加する際のプロセス

次に、競合のページが掲載していない検索者のニーズを見出しに追加する際のプロセスをまとめてみました。

ステップ	説明
キーワード検索者のニーズを改めて確認する	対策キーワードで検索する人が「どんな状況で」「何に困っていて」「最終的にどうなりたいのか」を言語化する。検索意図（知りたい・比べたい・行動したいなど）を把握し、記事で解決すべきニーズをリストアップする。
競合ページの見出しを確認する	上位表示されている複数の記事から見出しだけを抜き出し、「どんな順番で」「どのテーマを」扱っているかを整理する。共通している見出し・独自の見出しを分けて、競合が標準的にカバーしている情報を把握する。
競合のページの見出しにはない読者のニーズを洗い出す	検索者ニーズのリストと、競合の見出し一覧を比較し、「どのニーズが満たされていないか」「どこが浅いか」を明確にする。読者視点で「ここも知りたいのに書かれていない」と感じるポイントを漏れなく書き出す。
競合が満たせていない読者ニーズの中で自身の記事で掲載できる情報を洗い出し	洗い出した不足ニーズのうち、自分が経験・事例・図解・手順などを使って具体的に説明できるものを選定する。 他記事にはない視点や具体性を付け加えられるかどうかも併せて確認する。
追加を決めた見出しを適切な場所に追加する	選んだ不足ニーズごとに、読者が一目で内容を理解できる見出し（h2/h3）案を作成する。 そのうえで、記事全体の流れ（問題提起→解決策→具体例→まとめなど）を崩さない位置に差し込み、前後の見出しとのつながりも自然になるように調整する。

以上のプロセスを時系列順に取り組めば、競合の記事にはない読者のニーズに即した情報を掲載する見出しを追加できます。

競合のページが満たせていないキーワード検索者のニーズを満たすことは、あなたの記事の価値を高める行為です。そのため、ぜひとも実践しましょう。

11.検索者に最適な順番の記事構成案を心がける

記事に掲載する見出しの洗い出しが完了した後には、洗い出した見出しを読者にとって最適な順番で配置しましょう。

読者は検索キーワードを通じて「今どんな情報を求めているのか」がはっきりしているため、その流れに沿った構成にすることが重要です。

そこでまずは、読者が最初に抱える疑問を冒頭に置き、その後に解決方法・理由・具体的な手順へと自然に流れるように並べます。そうすれば、読者は迷わず読み進められ、知りたい情報に最短で辿りつけるため、記事全体への満足度が高まります。

また、専門的な知識や前提が必要なテーマでは、理解の順番を補うために基礎的な見出しを先に配置すると効果的です。

例えば、「SEO記事の構成方法」を解説する場合、いきなり手順に入るのではなく、「SEO記事構成の目的」や「検索意図の重要性」を最初に示すことで、読者は本題をスムーズに理解できます。

以上のように、読者視点で「読みやすい流れ」になっているかを基準に見出しを並び替え、検索意図を満たす構成に仕上げましょう。

Webライターが構成を作る際の4つの注意点

Webライターが構成案を作成する際に注意しておきたいポイントを4つ紹介します。

同じジャンルや形式の競合サイトを参考にする

 

記事の構成案を作成する際の作業の一環として競合ページを確認する際には、執筆する記事を掲載予定のサイトと近いサイトの記事を参考にしましょう。

例えば情報提供型のブログサイトの記事を作成する場合、同じく情報提供を目的としたブログサイトを参考にするのが効果的です。

コーポレートサイトや商品比較サイトを参考にしてしまうと、ページの目的や読み手へのアプローチが異なるため、構成案作りの際に参考にならないことがあります。

それに、執筆した記事を掲載する予定のサイトとは異なるジャンルや形式のサイトの記事を参考にすると、ターゲットとなる検索者のニーズに合わない構成案になる可能性もあります。

そのため、記事の構成案を作成するために競合のページを確認する際は、記事を掲載予定のサイトと似たサイトの記事を重点的にチェックするようにしましょう。

競合の記事をそのまま参考にするのは控えよう

構成案を作成する際に、競合の記事を参考にするのは有効な手段です。しかし、競合のページの構成案をそのまま模倣するのは避けましょう。

競合と似すぎる構成では、独自性が乏しくなり、検索エンジンや読者からの評価を得にくくなります。後発で公開される記事が競合とほぼ同じ内容であれば、すでに上位表示されている競合ページを超えるのは困難です。

検索エンジンは、独自の視点や新しい価値を提供する記事を高く評価する傾向があるためです。

現にGoogle検索セントラル上では、コンテンツの有用性の評価の質問項目に以下の２つが含まれていることを公表しています。

コンテンツは、独自の情報、レポート、研究または分析の結果を提示しているものですか。

検索結果に表示された他のページと比較した場合、コンテンツは実質的な価値を提供していますか。

参照元：Google検索セントラル　コンテンツと品質に関する質問

競合記事と同じ情報を並べるだけでは、読者にとっても新鮮味がなく、評価されづらくなります。そのため、他の記事にはない独自性がある構成案作りを心掛けましょう。

独自性を確保するためのポイント

SEO記事の構成案作成において、独自性を出すために心がけたいポイントをまとめました。

ポイント	説明
競合記事にないテーマを見つけて加える	競合が触れていない視点やテーマを探し、それを見出しとして追加することで、新たな価値を提供する。
体験談や経験を入れる	一般的な表現ではなく、検索者に役立つ自身の経験や体験談について紹介する見出しを入れるようにする。
独自の視点やノウハウを反映する	あなただけが持つ視点や専門知識を見出しに組み込むことで、競合との差別化を図る。

見出しは記事全体の印象を決定づける重要な要素です。競合を参考にしつつ、独自性のある見出しを作ることで、読者に新しい価値を提供します。SEOにおいても優位性を持つ構成案を作成することが可能です。

対策キーワードと関係のない見出しの追加は控えよう

SEO記事では情報の網羅性を高めることが重要ですが、対策キーワードと関係のない情報を含める事は避けるべきです。

なぜなら、対策キーワードを検索する人が求めている情報ではない以上、読者の離脱に繋がるためです。

例えば対策キーワードを「SEOライティング 基礎」とします。

このケースで関係のない情報の一例として、「ウェブデザインの基本的なレイアウト」が挙げられます。

SEOライティングの情報を探している読者にとっては、ウェブデザインの話題は検索時には求めておりません。そのため、記事内にウェブデザインの話題を入れてしまうと、「この記事には求めている情報がない」と思われてしまいます。

そのため、情報の網羅性を考える際には対策キーワードと関連する情報だけを厳選し、対策キーワードと無関係な情報は入れないようにしましょう。

網羅性は何でも情報を入れればよいわけではなく、対策キーワードを検索する検索者が検索時に求めている情報を網羅することが重要になります。

不自然な見出し間の階層構造は控える

SEO記事では、見出しの階層構造を適切に設定することが重要です。不自然な見出し階層は、記事の論理性を損ないます。読者や検索エンジンにとってわかりにくいコンテンツの原因になります。

不自然な見出し階層の一例

不自然な見出しの例は以下のとおりです。

• h2:SEOライティングの基本
• h3:キーワード選定のポイント
• h4:記事構成の作り方
• h3:検索意図を理解する

 上記の見出し階層では、「記事構成の作り方」がh4で設定されており、h3「キーワード選定のポイント」の下に位置しています。記事構成の作り方はキーワード選定のポイントよりも大きな話題である以上、下に来るのは不自然です。

このような構造では、主要なテーマと詳細の区別がわからず、記事全体の流れが破綻してしまいます。見出し間の階層が無秩序だと、情報の流れが不明瞭になり、読者が混乱するので避けるのが望ましいです。

見出し階層を正常にするために心がけること

不自然な見出しの階層構造を控えるために、心がけたいポイントは以下の通りです。

ポイント	説明
階層を論理的に整理する	h2で大枠のトピックを設定し、その詳細をh3、さらに細分化する場合はh4で展開する。
見出し間の関係性を確認する	上位見出しが下位見出しの内容を内包しているかを意識する。
見出しのブロックを分ける事も考える	見出しのブロックに内包できない話題の場合は、別の見出しブロックに分ける

論理的で整理された階層は、読者にとってわかりやすく、検索エンジンからも評価されやすくなります。構成案を作成する際には、見出しの階層が正常であるかを確認しましょう。

内容が分かりにくい見出しは控えよう

見出しは、本文の内容がはっきりと伝わるものにするのが望ましく、内容が分かりにくいものは避けるべきです。

本文の内容が伝わりにくい見出しを使う場合、読者が何について記載をしているブロックなのかが分からなくなり、記事から離脱する可能性が高まります。

例えば、「おすすめはここ」という見出しがある場合、何に対するおすすめであり、「ここ」がどこなのかも分かりません。

一方で、本文の内容が明確に伝わる見出しを使えば、何について書かれているのかを読者側が瞬時に把握できます。

例えば、先ほどの「おすすめはここ」という見出しが「横浜でおすすめのデートスポットは、みなとみらいの観覧車」という表記に変わるとどうでしょう。

見出し内の本文で何が書かれているのかが伝わるはずです。

内容が明確に伝わる見出しを使えば、読者側は本文に読むべき情報があるかどうかを判断しやすいです。

読者の満足度が明らかに高まるので、記事の見出しを作成する際には、内容が伝わる見出しにするのがおすすめです。

わかりやすい見出しを作成するポイント

分かりやすい見出しを作成するポイントをまとめてみました。

ポイント	説明
具体性を持たせる	「5つのコツ」ではなく、「SEOライティング初心者向けの5つのコツ」といった具体的な表現にする。具体性を持たせることで、何について話をする見出しブロックなのかが伝わりやすくなります。
指示語を使わないようにする	「おすすめはこれ」、「これが一番」、といったように指示語を使うと、何について記載されているかが分かりにくくなります。そのため、「おすすめは、○○」といった形で指示語を使わずに明記することを心がけたい。
短く簡潔にまとめる	長すぎる見出しは避け、簡潔にまとめることで読みやすくする。スマホでも読みやすい20字以下にするのがおすすめ。
読者が理解できない表記はしない	専門語や略称を不用意に使わないことで読者が理解できる表記を心がける。それにより、見出しを見た読者が不明点を感じないで済むようにする。
本文の内容を想像できるものにする	見出しを見るだけで、その見出しブロックで何が書かれているかが予測できるようにする。そのためにも、見出しの記載内容と見出しブロック内の本文の記載内容の整合性を確認したり、見出しが本文の内容を想起させるものかを確認する。

以上を心がけることで読者にとって分かりやすい見出しの作成に取り組みましょう。

完成した構成案を元にWebライティングに取り組むコツ

完成した構成案をもとに、Webライティングに取り組む際に心がけておきたい4つのポイントをまとめました。

1. 本文の執筆に必要な情報を集める
2. ペルソナを意識して本文を執筆する
3. 書き方のペースはPERP法またはSDS法にする
4. 見出しの内容と関係のない本文は書かないようにする

それぞれのポイントについて解説します。

本文の執筆に必要な情報を集める

SEO記事の本文を執筆する前に、執筆の際に必要になる情報を集めておくことは、執筆をスムーズに進めるうえで重要です。本文の執筆中にその都度情報を調査すると、作業の効率が低下します。

それに、情報収集が不十分な状態で執筆に取り組むと、何を書けばよいかわからず筆が進まない、なんてこともあります。

そこで、本文の執筆に取り組む前に、必要な情報を明確にして事前に収集しておきましょう。

都度必要な情報を調べたり、何を書けばよいかわからず筆が進まない、という事態が格段に減るので作業のスピードと完成度が向上します。

情報収集のポイント

SEO記事の執筆前に、心がけておきたい情報収集のポイントをまとめました。

ポイント	説明
リサーチの対象を明確にする	各見出しで伝えるべき内容を具体的に考え、必要な情報を特定する。
信頼できる情報源を活用する	公的機関や業界の専門家による調査結果や公的な発表を優先的に参照し、正確で信頼性の高い情報を集める。
集めた情報を整理して活用しやすくする	必要な情報を見出しごとに分類し、本文に反映しやすい形で整理しておく。リサーチした情報はエクセルやGoogleのスプレッドシートにまとめて見直せるようにする。
競合ページに掲載されている情報のレベルを確認する	競合ページの情報の深さや網羅性を分析する。競合よりも深い解説や専門性の高い情報を記事に掲載できるように、リサーチに取り組みたい。

競合ページを超える内容を意識し、情報の質にこだわってリサーチに取り組めば、より価値の高い記事の完成に繋がります。質の高い記事を書きあげるためにも、記事の執筆前に取り組む情報収集には気を配るようにしましょう。

ペルソナを意識して本文を執筆する

Web記事を執筆する際には、ペルソナを意識することが不可欠です。

ペルソナというのは、記事のターゲットとなる読者像のことを指し、年齢や職業、関心事、課題などを具体的に設定したものです。

ペルソナに向けて本文を書けば、読者に「自分のための記事だ」と感じてもらえる内容になりやすくなります。

一方でペルソナを意識せずに本文を書くと、読者の視点とはずれた文章になり、読者に記事が最後まで読んでもらえなくなります。

例えば、メインの読者層が初学者であると想定される記事において、記事の本文に専門用語を多用するのは避けたいです。

なぜなら、初学者には理解ができない内容になるので、読者はすぐに読まなくなるためです。

一方で、読者が初学者であることを把握し、細かい補足や簡単な表現を使えば初学者でも理解しやすい内容になります。結果として、最後まで読んでもらえる可能性があります。

以上のように、Web記事を書く際には読者のペルソナ像を意識し、その人向けに書くことが重要になります。

見出しの内容と関係のない本文は書かない

見出しが示すテーマに沿わない内容を本文に書くのは避けましょう。

なぜなら、見出しの内容と本文の内容が合わない場合、読者は混乱するためです。

例えば見出しが「SEO業者の相場料金」であるとします。その際に、見出し内の本文に「SEO業者のサービスレベルの見分け方」について解説されるとどうでしょうか。

見出しと本文の内容が合わないので、読者は期待していた情報を得られず離脱する可能性があります。

見出しと本文の内容を合致させる際の秘訣は、１見出し１トピックを原則にすることです。

例えば、見出しが「SEO業者の相場料金」の場合、本文にはSEO業者の相場料金に関する情報だけを記載します。

「SEO業者の相場料金」とは異なる、「SEO業者のサービスレベルの見分け方」の話題については、別の見出しを設け、その見出し内の本文で記載をします。

以上の工夫をすることで、見出しの内容とずれた本文を書くことは控えましょう。

書き方のペースはPERP法またはSDS法にする

SEO記事では、PREP法やSDS法といったライティングテンプレートを活用するのがおすすめです。どちらも情報を整理し、読者にわかりやすく内容を伝えることができます。

PREP法とSDS法の詳細については、これから解説します。

PREP法のフォーマット

PREP法というのは、結論（Point）、理由（Reason）、具体例（Example）、結論（Point）の順で情報を伝えることで、読み手にわかりやすく説得力のある文章構成を作るためのフレームワークです。

PREP法の各項目については、以下の通りです。

構成要素	説明
Point	最初に結論を提示し、読者に内容を明確に伝える。
Reason	結論を支える理由を述べ、論理的な根拠を示す。
Example	理由を補強する具体例を挙げて説得力を高める。
Point	結論を再度繰り返して文章を締めくくり、読者に印象を残す。

PREP法を利用すると、文章の流れが整理され、読者が迷わず理解できる構成になります。そのため、結論を先に示したいケースや、読者に行動を促したり、論理的に説明する文章を書く際に役に立ちます。

SDS法のフォーマット

SDS法は、要点提示（Summary）、詳細説明（Details）、再度の要点提示（Summary）の順で情報を伝えるフレームワークです。

SDS法の３つの構成要素についてはそれぞれまとめましたので、ご覧ください。

構成要素	説明
Summary	全体の概要や結論を最初に簡潔に述べる。
Details	要約を補足する詳細情報を提示し、理解を深める。
Summary	再度簡潔にまとめることで、記事全体を振り返りやすくする。

SDS法を利用すれば、読者がまず全体像をつかみ、その後に内容を深く理解し、最後に重要ポイントを再確認できるため、情報が頭に入りやすくなります。

なぜPREP法やSDS法を使うべきなのか？

Web記事の本文を書く際にPREP法やSDS法を使うべき理由は、読者が求める情報を「最短距離で」「理解しやすい形で」届けられるためです。

Web記事の読者の多くは、記事を最初から丁寧に読むのではなく、必要な答えをできるだけ早く知りたいと考えています。

そのため、文章構成が曖昧だったり、要点が後半まで出てこなかったりすると、途中で読むのをやめてしまう可能性があります。

PREP法は結論から始まり、次に理由や具体例を示して最後に結論で締めるため、読者は冒頭で答えを理解でき、安心して読み進められます。

一方、SDS法はまず要点を示し、その後に詳細を説明し、最後に再度要点を提示する構成で、全体像を把握したうえで内容を理解したい読者に適しています。

これらの構成法を使えば、「何を伝えたいのか」「なぜそれが重要なのか」が直感的に伝わり、読者の満足度が上がりやすくなります。

結果的に記事の品質向上にも繋がるため、Webライティングの際に利用をしておきたいライティングテンプレートになります。

構成案の作成に役立つツール

構成案を作成する際に便利なツールとして、「ラッコキーワード」「GetKeyword」「ChatGPT」があります。

これらのツールを活用すれば、効率よく情報を収集し、読者のニーズに応える構成案を作成しやすくなります。今回取り上げた３つのツールの特徴と役立つ機能をまとめてみましたので、ご覧ください。

ツール名	特徴
ラッコキーワード	無料で使えるキーワードリサーチツール。Googleサジェストをベースに関連キーワードを網羅的に取得できる。 対策キーワードで上位表示される競合サイトの見出し一覧の抽出やYahoo知恵袋などの声の確認も可能。
GetKeyword	対策キーワードの月間検索数や再検索ワードやキーワード検索者の簡易的なペルソナの作成まで行ってくれるツール。 対策キーワードに即した記事構成案も自動で生成可能。
ChatGPT	高性能な生成系AIツール。質問形式で情報を取得でき、アイデア出しや文章の下書き作成にも役に立つ。 対策キーワードを検索する人のニーズや悩みについて一定の精度で回答可能。

これらのツールを適切に組み合わせて活用することで、記事の構成案作りに効率的かつ効果的に取り組めます。 どのツールも無料で使うこともできますので、ぜひ一度利用してみてください。

今回のページの内容のまとめ

今回は、Webライティングにおける構成案を作成する際のプロセスや注意点、作成した構成案をもとにライティングに取り組む際のポイントについて解説しました。

振り返りの意味も込めて、ここまで取り上げた内容の中で、特に重要なポイントをまとめました。

ポイント	説明
記事構成案作成の際には、記事の目的と対策キーワードを明確にする	検索意図に合った記事を作成するためにも、ターゲットとなる検索者やキーワードを分析することが重要。
見出しは具体的でわかりやすくする	見出しは本文内容を端的に示し、読者の関心を引くものであることが大切。
競合にはない独自性を加える事が有効。	検索エンジンは独自性のある情報を好むため、競合の記事を参考にしつつ、新たな視点やテーマについて言及する見出しを追加することが重要。
論理的な階層構造で記事を整理する	構成案を作成する際には、h2、h3、h4などの見出しの階層を適切に配置し、情報の流れが明確で自然な流れになることを心がける。
読者の役に立たない情報は見出しから省く	競合のサイト内の見出しにある内容であっても、対策キーワードを検索する検索者の役に立たない内容は削除する。情報の網羅性を意識する際も検索意図に沿った情報を厳選することは必須。
構成案を作成する際には自社サイトと似たサイトの記事を参考にする	サイトの種類によってコンテンツで伝えるべき事やコンテンツのゴールが変わる。そのため、構成案を作る際に参考にする競合サイトは、執筆した記事を格納することになるサイトと似たものを中心にしたい。
PREP法やSDS法で本文を書く	作成した構成案に基づいて記事を執筆する際には、PREP法やSDS法の文章の型を利用するのが無難である。
便利なツールは効果的に使いたい	ラッコキーワードやChatGPTをはじめとしたツールを効果的に活用すれば、構成案作成を効率化させることができる。

以上の内容をまずは押さえた上で、記事の構成案作りに取り組んでみてください。

そうすれば、読者の高い満足度と検索エンジンからの高評価が期待できるWeb記事の構成案を効率的に作成できるはずです。