まずはこれだけ！Webライターが押さえたいSEOに関する知見！ライティングのコツも解説

Webライターとして活動する場合、SEOの知識は欠かせません。

しかし、SEOは幅広く、全てを押さえるのは困難。しかもSEO周りの分野の中にはWebライターのライティング実務とは関連性が低い分野も実は少なくありません。

そのため、もし、あなたがWebライターをしながらSEOを学ぶのであれば、普段の仕事と関連性の高い分野のSEO周りの知識をまずは押さえたいところです。

そこでこの記事では、Webライターが良質な記事を作るためにも押さえておきたいコンテンツSEO関連の知識を中心に解説します。

具体的には、良質なコンテンツを作る際の秘訣や検索エンジンがコンテンツを評価する際の基準、SEOライティングのポイント等です。もちろん、SEOとは何か、という基本中の基本についても前半部位で解説しております。

ご一読頂ければ、Webライターとしてまず押さえておきたいSEO周りの知識を習得できるはずです。ぜひ最後までお付き合いください。

企業のWeb担当者で発注担当者のケンジ

Web系クリエイターに仕事を依頼する企業の発注者責任者

早稲田大学卒。2015年からWebライターとしてWeb業界にデビュー。最初はライターとして年間200記事超えのペースでコンテンツ作成を担当。

その後、コンテンツディレクター、Webメディア運営の責任者にキャリアアップし、累計12のWebメディアをグロースさせる。現在は人材・教育系の会社でWeb事業部での責任者を務め、Web系フリーランスの方々にお仕事を発注している。

自身も現役のWeb人材であると共に、累計で100名程のWeb系職種の方と大なり・小なりのお仕事をしてきた事からWeb系人材のキャリア形成に精通している。

目次

WebライターはSEOの理解が必須

Webライターにとって、SEOの理解は必須と言えます。

SEOを理解すれば、検索エンジンから評価される記事を作りやすくなります。その結果として、書いた記事がより多くのユーザーの目に触れる機会を得る事が期待できます。

Webライターにとって理解が欠かせないSEOが何なのかについては、これから解説します。

そもそもSEOとは何か？

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略です。GoogleやBingなどの検索エンジンで、特定のキーワードに対して自分のサイトや記事を上位に表示させるための取り組みを指します。

例えば「SEO業者 おすすめ」というキーワードを対策キーワードに定めて、SEO対策するとします。

その場合「SEO業者 おすすめ」というキーワードをユーザーが検索エンジンで検索した際に、より上位に自分のサイトや記事が表示されるようにします。

SEO対策をうまく行い、狙ったキーワードで上位表示できれば、対策キーワードの検索者を自社のサイトや記事に呼び込めます。

以上のような特徴を持つ、SEO対策の具体的な取り組みの一例としては以下があります。

SEO対策における具体的な取り組み	取り組みの詳細
キーワード選定	見込み客が検索エンジンで検索しそうなキーワード郡を洗い出し、上位表示を狙うキーワードを決める。
検索ユーザーに役立つコンテンツの作成	対策を決めたキーワードを検索する人が悩んだり、求めていることに即したコンテンツを作る。
サイト構造の最適化	ページの読み込み速度やモバイル対応など、技術的な改善を行い、検索エンジンに評価されやすい構造を整える。

上記以外にも、SEO対策においてやった方が良いことはいくつもあります。

参考までに、Googleの検索エンジンの上位表示の評価基準の項目数は200を超えていると言われています。そのため、いきなり全てを押さえるのは難しいのです。

そこで、まずはSEOが何を指していて、SEO対策の一例にはどんなものがあるのかを知っておくことが重要です。

WebライターがSEOを学ぶメリット

WebライターがSEOを学ぶことで得られる主なメリットは以下の通りです。

メリット	説明
営業せずとも仕事の依頼が期待できる	SEOの知識を持つライターは需要が高く、クライアントから仕事を依頼されやすくなります。
文字単価や報酬のアップに繋がる	SEOに精通したライターは、SEOライティングが求められる案件を受注できるので、SEOを学ぶ前よりも単価の高い案件を受注できる可能性が高い。
成果を出せるWebライターになれる	SEOが分かれば検索エンジンで評価される記事を作れるようになるので、成果を出せるWebライターになれる。
継続案件の受注が期待できる	SEOの知識をいかして書いた記事が対策キーワードで上位表示されると、成果をクライアントに評価されることが期待できる。その結果、リピート依頼や長期契約の打診が期待できます。

以上のように、WebライターがSEOを身に付ければ、案件獲得や単価アップに繫がります。それに、クライアントとの信頼関係の構築や継続案件の受注に繫がる事も見逃せません。

Webライターがまず学びたいSEO周りのスキルはSEOライティング

WebライターがSEOを学ぶうえで、まず身につけておきたいスキルの一つが「SEOライティング」です。

SEOライティングとは、検索エンジンで上位表示されることを目的に、特定のキーワードで検索するユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作成する技術を指します。

これはWebライターに求められる代表的なSEO関連スキルであり、他のSEO施策を実践する際の基礎となる重要なスキルです。

SEOライティングが最初に学ぶべきSEO周りのスキルである理由

SEOライティングは、Webライターが最初に学ぶべきSEOスキルになります。理由は以下の通りです。

理由	詳細
業務に直結していると共に需要がある	SEOライティングは、多くのクライアントがWebライターに求める基本的なスキルです。
習得すればより高単価な案件に応募ができる	SEOライティングができれば、SEOライター向けのより単価の高いライティング案件に応募ができるようになります。
プログラミング等の知識が無くても習得ができる	SEO関連のスキルの中にはプログラミングの知識が求められるものがありますが、SEOライティングはIT関連の知識が無くとも習得ができます。
書籍やネット上に大量の情報がある	SEOライティングはネット上や書籍が数多く出ているため、独学しやすいです。そのため、他のスキルと比較すると学習にかかる費用を抑えながら自力で習得しやすいです。

SEOライティングは、Webライターにとって即金性があるスキルであると共に学びやすいスキルでもあります。

そのため、WebライターがSEOを学ぶのであれば、まずはSEOライティングから身に付けると良いでしょう。

SEOライティングのポイント

SEOライティングに取り組む際に、重要なポイントは以下の通りです。

ポイント	詳細
キーワード検索者の検索意図を特定し、検索意図に即した記事を書く	対策キーワードを検索する検索者の検索意図を分析し、検索者が検索時に知りたい事や解決したい事や困っていることを特定し、それらに即したコンテンツを作る。
関連語や共起語の適切な盛り込み	記事の中に、対策キーワードだけではなく、対策キーワードの関連語や共起語も自然に含めて内容を豊かにする。
タイトルの最適化	対策するメインキーワードを含めつつ、クリックされやすい魅力的なタイトルにする。
検索ユーザーのニーズに即した見出しを設計する	見出しに検索意図を反映し、内容をスムーズに把握できる構成にする。
読者ファーストの文章構成	検索者の悩みや疑問を解決し、願望の実現に繫がる有益な情報を提供できる文章構成にする。
一貫性と論理性のある展開	導入から結論までの流れを意識し、内容に矛盾がない文章構成を心がける。
モバイル上での見やすさや読みやすさを考慮する	スマホ閲覧を想定し、スマホ利用者が読みやすい改行を意識したり、流し読みでも内容が伝わるように箇条書きや表形式での説明も含めるようにする。
独自性と専門性の高い情報の記載	他の記事と差別化された、自身の知見や独自調査に基づいた深みのある内容を盛り込む。
競合サイトよりも良質な記事にする	上位表示されている記事を分析し、それ以上の情報量、分かりやすさ、信頼性、専門性が高い記事にする

SEOライティングはWebライティングの基本であり、クライアントから求められるスキルでもあります。

このスキルを習得すればWebライターとしての価値が高まる以上、今よりも高単価な案件の受注が期待できます。

SEOライティングに取り組む際の3大留意点

次にWebライターがSEOライティングに取り組む際に心がけておきたい３つのポイントをご紹介します。

対策キーワードを検索する検索者のペルソナ像をきちんと描く

SEOライティングにおいて、対策キーワードを検索する検索者の想定読者像（以下：ペルソナ）を明確にする事が欠かせません。

ペルソナが曖昧なまま記事を作る場合、読み手が定まらないので、ニーズを外した記事になる恐れがあります。

検索者のニーズに即さない記事の場合、低品質な記事と判断され、検索エンジンからの評価と読者の満足度を下げてしまいます。

そのため、SEOライティングに取り組むのであれば、対策キーワードを検索する検索者のペルソナ像を明確にしたいところです。

ペルソナを描く際のポイント

ペルソナを描く際に押さえておきたいポイントをまとめてみました。

ポイント	内容
キーワード検索者の属性の明確化	年齢、性別、職業、趣味嗜好といったキーワード検索者の基本的なプロフィール情報をまとめます。
検索時の目的を特定する	情報収集、比較検討、購入決定など、検索行動の目的を具体的に特定します。
検索時の悩みや課題を特定する	対策キーワードを検索エンジンで検索した際に、背景に抱えている課題や悩みを明確にします。

例えば「SEO業者 おすすめ」というキーワードを対策するとします。この場合、キーワードを検索するペルソナ像としては以下のような人が想定されます。

• 自社サイトのSEO対策を、どの業者に依頼するべきか悩んでいる中小企業の担当者
• SEO業者の選び方が分からず、信頼できる情報を探しているマーケティング初心者
• 運営しているサイトのSEO対策をしてくれて、期待通りの結果を出してくれる優良なプロのSEO業者を探していている方

ペルソナが定まれば、記事に記載した方が良い情報を洗い出すことができます。その結果として、対策するキーワードを検索する検索者のニーズに即した記事の執筆がしやすくなります。

検索ユーザーに最高に役に立つ記事の作成を心がける

SEOライティングで重要なポイントの１つに、検索ユーザーにとって最高に役に立つ記事を作成することがあります。

Googleをはじめとした検索エンジンは、ユーザーに価値を提供する高品質なコンテンツを上位に表示する仕組みを採用しています。

そのため、キーワード検索者の悩みの解決に繫がる記事や、キーワード検索者の理想の実現に繫がる記事を作る事が重要になります。
参照元：ランキング結果 – Google 検索の仕組み

検索ユーザーにとって最高の記事を作成する際のポイント

検索ユーザーの役に立つ最高の記事を作成する際のポイントは以下の通りです。

ポイント	内容
検索意図を満たす	ユーザーが検索キーワードを入力した背景や目的を正確に理解し、そのニーズを満たす情報を提供します。
文章全体の構成を構造化させる	見出しやリスト、表を活用し、読者にとって読みやすく工夫をする必要があります。特に見出しは重要です。論理的に構造化させた見出しを用意すれば、読み手と検索エンジンに本文の内容を伝えやすくなります。
具体例やデータを含める	説明に加えて、実際の具体例や信頼性の高いデータを記事に盛り込むことで、読者側の内容の理解度と記事の信頼性を高められます。
独自性を持たせる	他の記事にはない独自の視点や情報を提供することは、読者の満足度と検索エンジン側の評価を高めることに繫がります。

参考：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成

表の内容の解説

例えば「SEO業者 おすすめ」というキーワードに即した記事を書く場合、以下のような情報を入れるのが望ましいです。

項目名	詳細
検索意図を満たす	「どのSEO業者を選べば良いか迷っている人」や「自社に合ったSEO業者を探している人」のニーズに応えるために、SEO業者の選び方の基準や比較軸を記載します。また、自社に最適なSEO業者を見つけられるように、シチュエーション別におすすめのSEO業者を提示します。
文章全体の構成を構造化させる	「SEO業者とは」、「選ぶポイント」、「おすすめ業者一覧」、「各SEO業者の比較表」、「SEO業者選びにおけるよくある質問」といった情報を見出しブロックに分けて記載します。 見出しのブロック単位で情報を分けることで、読み手にとって読みやすく、整理された文章構造になります。
具体例やデータを含める	料金やサービス内容の比較表、業者ごとの成果事例や口コミなどを掲載し、読み手が必要としている情報を記事に掲載します。
独自性を持たせる	著者自身の実体験や独自調査（例：アンケート・インタビュー）を加えたり、他サイトにはない評価基準や視点で各業者を紹介することで、オリジナリティを出します。

以上のような工夫をし、他の記事よりも対策キーワードを検索する検索者の役に立つ記事を作ることが大切です。最終的に、対策キーワードの検索者にとって唯一無二の記事を作れれば完璧です。

競合の記事よりも良質なコンテンツ作成を心がける

SEOで上位表示を目指すには、競合の記事よりも良質なコンテンツを提供することが欠かせません。Googleはユーザーにとって最も価値のある情報を優先して表示します。

そのため、競合よりも検索ユーザーの役に立つ記事を作成することが、検索結果画面での上位表示に繫がります。

参照元：ランキング結果 – Google 検索の仕組み

競合サイトよりも良質なコンテンツを作成する際のポイント

競合よりも良質なコンテンツを作成するための具体的なポイントをまとめました。

ポイント	内容
競合記事の分析	対策キーワードで上位表示されている競合の記事を読み、どのような構成、内容、トーンで書かれているのかを確認します。
他の記事にない独自性のある情報の追加	競合記事にはない具体例や独自のデータ、専門家の意見を加えることで、記事の価値を高めます。
網羅性の向上	競合がカバーしていない関連情報や細かいトピックを取り上げ、対策キーワードを検索する人のあらゆる疑問やニーズに答えるコンテンツを目指します。
最新の情報を反映	古い情報が含まれている競合記事が多い場合、最新の情報や最新のデータを取り入れることで、記事の信頼性と鮮度を高めます。
ビジュアルを活用	図解、表、動画など視覚的な要素を加えることで、読者にとって理解しやすく、魅力的な内容に仕上がる事が期待できます。

上記を行い、競合の記事よりも質の高い記事を作り上げることができれば、対策キーワードでの上位表示が期待できます。

具体的なキーワードでの補足説明

先ほど表にした競合よりも良質な記事を作る際のポイントを「SEO業者 おすすめ」を対策キーワードにしたケースでまとめてみました。

項目名	「SEO業者・おすすめ」で行うこと
競合記事の分析	対策する検索キーワードで上位に表示されている競合記事のタイトル名、見出し構成、紹介している業者の名前、各業者の紹介部位のコンテンツ量や内容の深さを調査する。 その上で、検索ユーザーのニーズを満たしきれていないポイントや内容が不十分な部位を洗い出し、どんな情報を記事に組み込めば競合よりも良い記事になるのかを考える。
他サイトにない独自性のある情報の追加	自身で各SEO業者に行ったインタビューや独自アンケートの結果、利用者の声を本文に盛り込む等を行い、他のサイトにはない独自情報の掲載を目指す。 また、他のサイトが掲載していなければ、各SEO業者の解説動画や各SEO業者のカオスマップなども作るようにする。
網羅性の向上	大手業者から地域密着型、低予算向け、成果保障がある業者、といった幅広い切り口でおすすめのSEO業者を紹介する。それにより、キーワード検索者の様々なニーズに対応したSEO業者リストやSEO業者の探し方の切り口を提供する。 また、優良なSEO業者が持っている特徴や失敗しないSEO業者選びのポイントも記載する。
最新の情報を反映	各業者の最新の料金プラン、現時点での評判、最新のサービス内容や実績を掲載することで鮮度の高い情報を掲載し、信頼性を高める。
ビジュアルを活用	比較表、業者ごとの実績グラフ、各業者の説明動画などを用意し、視覚的にも理解しやすい内容に仕上げる。

以上のように、対策キーワードで上位表示されているライバル記事に勝てるポイントや課題を見つけます。その上で、情報の網羅性や独自性、情報の鮮度において競合よりも優れた記事になるようにしましょう。

さらに、より見やすいビジュアルを意識しながら、本文の執筆に取り組むのがおすすめです。

とても大変ですが、きちんと行えば対策キーワードでの上位表示に加えて、読者からの信頼性の獲得も期待できるのでやり切りましょう。

特定のキーワードの対策に最適化させたSEO記事の作成プロセス

次に 特定のキーワードの対策に最適化させたSEO記事の作成プロセスを現役のコンテンツディレクターでもある私が解説します。まずはじめに、時系列順にやるべきことをまとめてみましたので、ご覧ください。

1. ゼロベースでキーワード検索者のニーズを考える
2. 現在の上位表示記事を確認する
3. 既存の上位表示記事の穴を見つける
4. 記事を書く前に検索者のニーズを満たす構成案を作る
5. 見出しが決まった後は有益な本文を執筆する
6. スマホで読みやすい・見やすいを意識する

上記の詳細について1つずつ時系列順に解説していきます。

ゼロベースでキーワード検索者のニーズを考える

キーワード検索者のニーズをゼロベースで考えることは、SEOライティングの基本であり、コンテンツの方向性を決定する際の重要なプロセスです。

これは、検索意図を理解し、それに適した情報を提供し、検索者の役に立つことがSEOコンテンツの成功に繋がる、という基本的な原則に基づいています。

そのため、キーワードを検索する検索者の人物像や検索時のニーズを考えることは欠かせません。

検索者の人物像と検索時の目的の一例

例えば「結婚式 服装」というキーワードを検索する検索者の人物像と検索時の目的をまとめてみましたので、ご覧下さい。

要素	具体例
検索者の人物像	20代後半の女性：友人の結婚式に初めて出席する予定であり、結婚式当日にぴったりな服装を知りたい。
	30代の男性：職場の同僚の結婚式に出席するため、フォーマルな服装や着こなしのヒントを探している。
検索時の目的	女性の場合：カジュアルすぎず、浮かないドレスコードを知りたい。それにより、恥ずかしい思いをしないようにしたい。また、できることならば、周りにおしゃれだとも思ってもらいたい。
	男性の場合：結婚式にふさわしいスーツや小物選びの具体例が知りたい。

以上のように検索者の人物像と検索時の目的を定めることは、コンテンツにどのような情報を入れるべきかを考える際に重要になります。

検索者のニーズを掘り下げる重要性

検索者の人物像とニーズを把握することで、記事の方向性を明確にできます。

「結婚式 服装」がキーワードのケース

例えば、「結婚式 服装」というキーワードを検索する検索者を20代後半の女性と仮定します。

この女性は友人の結婚式に初めて出席する予定であり「カジュアルすぎず、浮かないドレスコードを知りたい」というニーズを持っているとします。

その場合「結婚式で失敗しない服装選びのポイント」という記事タイトルを採用することは、想定読者のニーズに合致しています。

このタイトルは、検索者が抱える「服装選びで失敗したくない」、「結婚式の場でふさわしい服装を知りたい」という検索時のニーズに即しているためです。

加えて記事の内容としては、以下のような項目を盛り込むと読者が知りたい情報を満たしたコンテンツになります。

内容	説明
季節ごとにおすすめのドレス	春には明るいパステルカラー、秋には落ち着いたトーンのドレスが適している、といった季節に合った選び方を紹介する。
年代別外さない服装の一例	絶対に外さない王道の服装を年代別に紹介する。それにより、読者は自身の年齢に即した外さない服装を知る事ができる。
NG例と注意点	避けるべき服装やアクセサリー、結婚式での服装マナーの重要性を解説する。

検索者のニーズに基づいて記事のタイトルや記事の中身を設計することは、以下の２つの実現に繫がるので、ぜひ実践しましょう。

• 検索エンジン上の評価の向上
• 読者にとって価値のあるコンテンツの完成

現在の上位表示記事を確認する

SEOに強い記事を作るためには、対策キーワードで現在上位に表示されている記事を確認することが重要です。

上位表示記事の分析は検索エンジンが高く評価している要素や、検索者のニーズに応えるために必要な情報の把握に繫がるためです。

上位表示記事を確認するメリット

上位表示記事を確認するメリットは以下の通りです。

項目	内容
検索意図の把握	上位記事の内容を分析することで、検索者が検索時に何を求めているのかの把握がしやすくなる。
最低限網羅すべき情報の把握	上位記事の構成や本文の内容の確認を通して、競合ページが満たしている情報を把握することができる。それにより、競合ページに見劣りしないために掲載が求められる情報を知る事ができる。
競合ページとの差別化ポイント発見	他の記事では触れていないポイントや競合ページの課題点を見つけることで、差別化したコンテンツを作成できる。

上位表示記事を確認する方法

上位表示記事を確認するための具体的な手段として、以下のツールや方法があります。

方法	内容
ラッコキーワードの見出し抽出機能の利用	上位表示ページの見出しを効率的に抽出できるツール。 見出しの内容を分析することで、競合記事がカバーしているトピックを把握しやすくなる。
シークレットモードでのGoogle検索	過去の閲覧履歴が考慮されない状態での検索結果が表示されるシークレットモード環境で対策キーワードのGoogle検索を行う。検索後に表示される上位表示記事のタイトル・見出し・本文・メタディスクリプションを確認する。

今取り上げた方法を活用して、現時点で検索エンジンに評価されている競合記事の構成や本文を分析しましょう。

なぜなら、検索エンジンに評価される記事を作るために、絶対に満たしておきたい必須要件や本文に組み込むべき情報が分かるためです。

ただし、上位表示記事の模倣に終始する場合、既存の競合ページと似通った独自性のない記事を作ることになります。

そのため、現時点で検索エンジンに評価されている記事を参考にした上で、他の記事が出せていない独自の価値を加える必要があります。

既存の上位表示記事の穴を見つける

上位表示記事を分析して課題や満たせていない読者のニーズを見つけることは、競合の記事よりも優れた記事を完成させる際には不可欠です。

なぜなら、既存の上位表示記事の穴を把握し、競合が満たしていない情報を埋め込めれば、競合の記事よりも価値の高い記事を作ることに繫がるためです。

上位表示記事の課題を探す際のポイント

既存の上位表示記事の課題を見つけるためには、以下の点に注目してください。

課題のポイント	説明
情報の深さが不十分かどうか	記事が表面的な説明に留まり、深い洞察や具体例が不足しているかどうかを確認する。
特定の視点が欠けているかどうか	特定のユーザー層やシチュエーションに対応した情報が不足しているかどうかを確認する。
情報の更新が遅れているかどうか	トピックに関連する最新の情報やトレンドが反映されていない場合、情報の更新が求められる。
読みやすさや構成に問題がある	長すぎる段落や論理的でない構成がないかを確認する。また、明らかに読みにくく、分かりにくい内容がないかを確認することが求められる。

以上の中で1つでも課題が見つかれば、競合記事を上回る記事を作る際の突破口になります。

競合が満たしきれていないユーザーニーズを探す方法

競合のページが満たしていないユーザーニーズを探るためには、次の具体的な方法を活用します。

方法	内容
検索意図と競合記事の一致度の確認	検索エンジン上の上位表示記事の内容とキーワード検索者の検索意図を照らし合わせ、満たせていない検索意図や検索時のニーズがないかを確認する。
検索者のレビューやコメントを分析	対策キーワードの上位表示記事や対策キーワードと関連したSNS上のコメントをチェックし、検索者が追加で求めている情報を収集する。
競合記事の見出しの確認	上位表示記事の見出しを確認し、各競合ページが満たせていないトピックや視点を発見する。

以上のようなことを行い、既存の競合記事が満たせていないユーザーニーズを見つけましょう。 競合ページが満たせていないニーズを含んだ記事を作ることは、検索エンジンの評価と読者の満足度の向上の両方に繫がります。

記事を書く前に検索者のニーズを満たす構成案を作る

コンテンツ執筆において、記事本文を書く前に対策キーワードを検索する検索者のニーズを満たす見出し構成案を作る事が大切です。

大前提として記事作成において、検索者のニーズを満たす構成案作成は、コンテンツの質を左右します。

なぜなら、Webライティングは構成案を元に本文を書く以上、構成案作りに失敗すると完成する記事も低品質なものになるためです。

一方で、検索者のニーズを満たす構成案を作った上で記事執筆に取り組めば、検索者の役に立つ記事になる可能性が高いです。

以上のように構成案が記事の完成度に与える影響は大きく、構成案作りで記事の品質が決まると言っても過言ではありません。

そのため、記事の本文の執筆は、対策キーワードを検索する検索者のニーズを満たす記事の構成案が完成した後に行うのが無難です。

記事を書く前に構成案を作成するメリット

記事を書く前に構成案をまとめることには多くのメリットがあります。代表的なメリットは以下の通りです。

メリット	内容
検索者のニーズを満たした記事を作りやすい	キーワード検索者のニーズを満たした構成案を作り、構成案通りに記事を書けば検索者のニーズを満たした記事になる。
記事の一貫性を確保できる	記事構成案の段階で各情報を順序立てて配置すれば、論理的でかつ読みやすい記事の完成確率が上がる。
競合ページよりも情報が網羅した記事を作りやすい	競合の記事の構成案と自身が執筆する予定の記事の構成案を比較できるため、競合よりも情報が網羅された記事構成案を作りやすくなる。完成した記事構成案に従って本文を執筆すれば、競合ページよりも対策キーワードを検索する検索者のニーズを満たした記事が完成する可能性が高い。
時間と労力の効率化	記事の構成が決まった状態で執筆に取り組めるので、執筆プロセスをスムーズに進められる。

記事を書く前に構成案を作る事には以上のようなメリットがあります。

構成案を作る際のステップ

SEOで評価される記事構成案を作るための具体的なステップをまとめたので、ご覧ください。

ステップ	内容
検索者のニーズの整理	検索者が対策キーワードを検索した意図や未解決のニーズを洗い出し、記事で伝えるべき事をリストアップします。 その結果、検索者が抱える問題を明確化できれば記事の方向性を定められます。
全体の構成を考える	記事の冒頭、中盤、結論部位で伝えるべき内容を段階的に整理した上で、掲載する情報を各見出し単位に分けます。情報の流れが論理的でかつ矛盾や重複がないかを確認しましょう。
情報の優先順位を決める	検索者が最も知りたい情報を冒頭に配置し、その後に補足情報や詳細情報を段階的に展開するようにします。 具体的な見出し名までは決めずとも、どの順番でどういった情報を出していくのかを明確にすることを目指します。
具体的な見出し案を作成する	文章の大枠や情報の優先度を念頭に置いたうえで文章全体の見出しを作ります。作成した各見出しについては、本文で何を書くのかを明確にしておきましょう。
ニーズを網羅するためにQAセッション見出しを設ける	「よくある質問」セクションを設け、対策キーワードを検索する検索者がよく抱く疑問を取り上げる見出し郡を列挙しましょう。それにより、網羅性の高いコンテンツになります。
作成した見出しの順番と表記を修正する	作成した見出しを検索意図や記事の目的に最適化した順序に並べ替えます。同時に、見出しの表記の統一や見出しの分かりやすさを確認し、見出しを見ただけで見出し内の本文の予測がつくようにしましょう。

構成案を丁寧に作成することは、検索者のニーズを的確に満たし、検索エンジンから評価される記事を生み出す際に欠かせません。

構成案作りは、記事の質を大きく左右する以上、ライティングと同じくらい力を入れるようにしましょう。

見出しが決まった後は有益な本文を執筆する

本文の見出しの構成案が決まった後に行う本文の執筆はSEOライティングの結果を左右する重要なステップです。

以下のポイントを押さえて、読者にとって有益で分かりやすい本文の執筆に取り組みましょう。

ポイント	内容
記事の目的と記事で伝えることを明確にする	記事を書く前に、記事の目的と記事で伝えることを明確にする。目的と伝えることを明確にすることで、記事で記載した方が良い情報と記載を控えた方が良い情報の識別がしやすくなる。
見出しに即した本文を書く	見出しに対応した具体的な情報を記載します。記載する文面は、見出しの内容とズレがないようにするのが望ましいです。 例えば「SEO業者の比較方法」という見出しの場合、SEO業者を比較する際の比較基準を紹介することや失敗しない複数のSEO業者の比較方法を取り上げます。
対策キーワードを検索する人の属性を想定する	キーワード検索者の主な年齢層や性別や検索意図を規定し、彼・彼女達のことを明確に思い浮かべなら本文を書くようにします。 例えば、キーワード検索をする人の大多数が30代～40代の男性で記事の執筆テーマへの知見がない人がメインと考えられる場合、専門用語を使うのは避けるとともに、具体例を使う際には30代・40代の男性に響く事例にするのが望ましいです。
分かりやすい書き方を意識する	読者がスムーズに内容を理解できる文章の書き方で本文を執筆します。PREP法（結論→理由→具体例→結論）やSDS法（概要→詳細→まとめ）がおすすめです。
根拠や事例を入れる	信頼性を高めるために、主張には具体的な根拠や事例を添えます。 例えば「このドレスは今人気です」と記述する場合、ドレスの人気ランキング等のデータを探しましょう。そのうえで、参照元を付けて、人気であることの根拠となる順位を記載するのが有効です。
嘘や誤った情報を控える	読者を誤解させるような情報や嘘の情報は本文に記載するのは控えましょう。 また、本文に掲載する情報は、信頼できる情報源が公開している確かな情報を中心に据えると共に参照元も明記するようにしましょう。
見出し単位で適切な量の本文を書く	見出しごとに伝える情報を整理し、各見出し単位で読者が望んでいる情報を適切な文字数で伝える事が重要になります。 経験上、PREP方式を使って見出し単位で本文を書く場合、各見出しの本文の文字数が200字を超えることは多いですし、400字程度になることもあります。そのため、各見出しの本文は200字～400字を1つの目安にすると良いでしょう。

以上を意識すれば、見出しに即した内容でかつ、読者に有益で分かりやすい本文を書けるようになるはずです。

スマホで読みやすい・見やすいを意識する

現在、多くの読者がスマートフォンから記事を閲覧する以上、スマホで読みやすく、見やすい記事を書くのが望ましいです。

検索エンジンに評価される記事を作るには、スマホ上での閲覧体験を向上させてスマホユーザーの満足度を高めることは必須です。

モバイル版のコンテンツが検索エンジンの順位を決める

Googleは「モバイルファーストインデックス」を採用しており、モバイル上でのサイトの表示結果は検索順位に大きな影響を与えます。

「モバイルインデックスファースト」というのは、Googleの検索順位はモバイル版のサイトコンテンツで決まるというものです。

そのため、モバイルに最適化されていないサイトやページは、検索エンジンに評価されにくい現状があります。
参照元：モバイルサイトとモバイルファーストインデックス

また、スマホでの読みやすさを改善すれば、ユーザーがページに長く滞在し、ページの熟読率が上がることが期待できます。

滞在時間や熟読率が高いページは読者満足度が高いページになるので、検索エンジンから高く評価される事も期待できます。
参照元：ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる

以上のように、SEOで評価される記事を作る際には、スマホ上で読みやすい・見やすいを意識することは必須要件になります。

スマホで読みやすく、見やすい記事を作成するコツ

スマホユーザー向けに読みやすく、見やすい記事を作る際のポイントをまとめてみましたので、ご覧ください。

ポイント	内容
適切な文字サイズを設定	小さすぎるフォントは避け、16px以上を目安に設定します。これにより、拡大操作をせずにスムーズに読めるようになります。
行間と段落の余白を十分に取る	行間を広めに設定し、段落間には適度な余白を入れることで視認性を向上させます。詰まりすぎた文章は読みにくく感じられるため、注意が必要です。
画像や動画の最適化	画像や動画はスマホ上で見やすくするためにも、適切な表示サイズにするのが望ましいです。また、表示速度を意識してファイルサイズを軽くすることも重要です。
見出し単位で画像を入れる	各見出しに関連した画像を用意することを心がけたいです。そうすれば、流し読みをするユーザーにも記事内容が理解されやすくなり、情報をスムーズに伝えることが可能になります。
箇条書きや短い文を使う	長い文章を避け、箇条書きや短い文を使うことで、スマホ画面でも情報が素早く把握できる構成を心がけます。
スマホに最適化した改行を行う	本文の改行の頻度はスマホで読まれることを前提に行いたい。経験上、スマホ表示で６行を超えるだけの文字数になる場合は、１つまたは２つの改行を入れた方が見やすくなります。
モバイルファーストのデザイン	記事全体がスマホで見た際に最適な表示になるように、デザインをモバイルファーストで設計します。例えば、表については横長形式ではなく、縦長形式を意識するようにしたいです。

スマホ表示への最適化は検索エンジンに評価される面でも読み手に最後まで読んでもらうためにも非常に大切です。

そのため、コンテンツ作成をする際にはスマホで読みやすく、見やすい構成や表示の仕方を意識するようにしましょう。

SEOライティングで押さえたい９つのポイント

WebライターがSEOライティングに取り組む際に押さえておきたいポイントがあります。特に重要な９つのポイントをまとめてみましたので、ご覧ください。

1. 記事のタイトルに検索キーワードを含め、検索エンジンに内容を理解させる。
2. SDS法やPREP法を活用し、結論を先に提示するライティングを心がける。
3. 関連語や共起語を自然に文章に織り込む。
4. 画像や表を本文に含め、視覚的にも訴求力を持たせる。
5. 対策キーワード・関連語・共起語を自然な範囲で利用する。
6. 想定される読者が分かる内容の文章を書く。
7. 情報の信憑性を高めるために、データや理由を主張の裏付けとして示す。
8. 対策キーワードで上位表示される他の記事にはない独自の情報や経験を記事に盛り込む。
9. 見出しと本文の内容を一致させる。

今回列挙した9つのポイントの詳細についてはこれから1つずつ解説していきます。

記事のタイトルにはキーワードを入れる

記事のタイトルに対策キーワードを含めることは、SEOライティングにおいて非常に重要です。タイトルは記事の内容を検索エンジンとユーザーに伝える役割を果たします。

そのため、適切なキーワードを自然な形で盛り込むことで、検索結果での上位表示やクリック率の向上が期待できます。

効果的な記事タイトルの一例

タイトルは簡潔でありながら、ユーザーにとってクリックしたくなる内容にしつつ、キーワードを含めることを心がけたいです。

例えば、記事で対策するキーワードを「ダイエット 初心者」とします。その場合、これから取り上げるようなタイトルが効果的です。

• 「初心者向けダイエットの始め方！簡単に取り組める3つのステップ」
• 「ダイエット初心者必見！成功のコツと注意点」

上記のようなタイトルは、検索エンジンに記事の内容を明示できる上に「求める情報がここにありそう」と検索者に感じさせることができます。そのため、タイトルにはキーワードを含めるようにしましょう。

ただし、キーワードを無理に何個も詰め込みすぎるのはおすすめしません。

タイトルが不自然になるだけでなく、検索エンジンに「意図的にキーワードを詰め込んでいる」とスパム判定される恐れもあります。

SDS法やPREP法を利用して結論ファーストで書く

結論ファーストで書くことは、SEOライティングにおいてとても重要です。結論ファーストの文章であれば、読者は一文目を読むだけで文章のポイントを理解できるので読者に読みやすい文面になります。

結論ファーストの文章を書く際に役に立つのがSDS法(Summary-Details-Summary) とPREP法(Point-Reason-Example-Point) というライティングテンプレートです。

SDS法とPREP法の構成要素について

SDS法では、まず全体の概要を述べる（Summary）、次に詳細な説明を行う（Details）、そして最後に再度全体の要点をまとめる（Summary）という構成で書きます。

一方、PREP法は「結論（Point）」、「理由（Reason）」、「具体例（Example）」「再び結論（Point）」の順で情報を整理します。

PREP法の例文の一例

例えばPREPで「SEOライティングでは結論ファーストが重要である」事を伝える文章を書く場合、以下のようになります。

PREP法の各項目	各項目の説明内容
Point（結論）	SEOライティングでは結論ファーストが重要です。
Reason（理由）	読者は検索結果から素早く答えを探しており、冒頭で結論を伝えることで離脱を防げるからです。
Example（具体例）	例えば、「ダイエットに効果的な運動は？」という記事で最初に「ウォーキングが効果的」と伝えると、読者はすぐに答えを得られ、続きを読む意欲が高まります。
Point（再主張）	そのため、SEOに強い記事を書くには、結論を最初に提示する構成が不可欠です。

以上の文面を見ると、「SEOライティングでは結論ファーストが重要」であることが伝わる内容になるはずです。

最初に結論を書き、結論に至った理由や結論のポイントを補足する構成にすれば、読み手も書き手の主張を瞬時に掴めます。

結論ファーストの書き方はユーザーにも検索エンジンにも優しい

SDS法やPREP法を活用した結論ファーストの文章構成のメリットは、読者に伝えたい主張が伝わりやすい、というだけではありません。

実は結論ファーストの文章は読みやすいため、検索エンジンにも評価されやすくなります。

現にGoogleは検索エンジンスタートガイドにて「文章が読みやすく、よく整理されている」かどうかを確認していることを示唆しています。
参照元：Google検索セントラル：興味深く有益なサイトにする

結論ファーストで内容が伝わりやすい文章は「読みやすく整理されている」と検索エンジンに評価され、高評価の期待ができます。

そのため、検索エンジンに評価されるためにも、記事を書く際には結論ファーストを意識することが重要になります。

また、過去に作成した記事の中で結論ファーストになっていない記事は、書き方を修正すれば、記事の評価が変わることが期待できます。

対策キーワード・関連語・共起語を自然な範囲で利用する

SEOライティングでは、対策キーワードに加えて関連語や共起語を自然に盛り込むことが重要です。

なぜなら、検索エンジンはキーワード単体ではなく「文脈の広がり」や「テーマの一貫性」から記事内容を評価する傾向があるためです。

現に、Googleはクエリ内の単語や概念をインデックス内の関連情報と一致させるシステムを保有していることを、「Search Quality Rater Guidelines: An Overview」というGoogleが公表している資料内で示唆しています。

そのため、記事のテーマ性を高めるためにも、記事の中に対策キーワードの関連語や共起語を自然に含めることを考えたいです。

対策キーワード・関連語・共起語の違い

次に対策キーワードと関連語と共起語の違いについて解説します。

対策キーワードとは

まず、対策キーワードは、記事が狙う主要な検索語句を指します。つまり、「ダイエット」というキーワードでの上位表示を狙う記事を作る場合、「ダイエット」が対策キーワードになります。

対策キーワードを記事内に適切に盛り込むことは、検索エンジンに対策キーワードに関する情報をまとめている記事であることを伝える際に重要です。そのため、記事の中には対策キーワードは適切に含めたいです。

関連語と共起語の一例と補足説明

一方で関連語と共起語については、対策キーワードを「ダイエット」としたケースで基本的な説明と一例をまとめてみました。

キーワードの種類	説明	キーワードが、 ダイエットの場合の一例
関連語	対策キーワードと関連性の高い言葉やトピック	食事制限 運動 カロリー管理
共起語	対策キーワードと頻繁に一緒に使われる単語	継続 方法 レシピ 効果 サプリ

キーワード・関連語・共起語が指すものは異なりますが、記事のテーマ性を高めるためにはどれも大切です。

そのため、検索エンジンに評価される記事を作る際には、キーワードに加えて関連語と共起語も本文内に適切に含めることを心がけたいです。

対策キーワード・関連語・共起語を利用する際のポイント

本文内に対策キーワード・関連語・共起語を入れる際には、無理に詰め込まず自然な文脈で取り入れることが重要です。

不自然に多用すると文章が不自然になるだけでなく、検索エンジンに「キーワード乱用」と判断され、評価が下がる可能性があるためです。
参考：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

一方で、過剰に利用することなく、自然な文脈で適切な量のキーワード・関連語・共起語を本文に入れることは重要です。

キーワード検索者のニーズを網羅する記事の作成に役立つ上に、検索エンジン上での高評価にも繫がると考えられるためです。

そのため、キーワード・関連語・共起語は、過剰な利用を避けた上で自然な文脈で適量を記事内に入れるようにしましょう。

本文の中に適切な画像や表を入れるようにする

SEOライティングでは、本文内に適切な画像や表を挿入することが重要です。適切な画像や表があれば、読者に情報を視覚的に伝えやすくなるので、読者の理解度を高めることに繫がります。

しかも、画像や表があれば、文字だけの記事よりも読みやすくなるので、ページの離脱率やページに滞在する時間の改善が期待できます。
参照元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

そのため、SEOライティングに取り組む際には、適切な画像や表を入れるようにしましょう。

加えて、表や画像を手配する際には適当な素材やデータを使うのではなく、記事に即したオリジナルな素材や独自データを用意したいところです。

検索エンジンは独自性を評価する以上、読者にとって価値の高い独自の情報を伝えられる画像や表の準備は高評価に繋がります。
参照元：Google検索セントラル：コンテンツに独自性がある

代名詞や指示語を極力使わないようにする

SEOライティングでは、代名詞（「これ」、「それ」など）や指示語（「ここ」、「そこ」など）の使用はなるべく控えましょう。

前後の文脈に依存する代名詞や指示語は、何を指しているのかが曖昧になりがちです。

そのため、代名詞や指示語を何度も使う場合、検索エンジンと読者の双方が文章を正しく理解できなくなる可能性が高まります。

参考までに検索エンジンは文章の単語を解析して内容を評価します。

しかし、代名詞や指示語が多いと、文章の内容を正しく理解ができない事があるので、代名詞や指示語の利用は推奨されていません。

参照元：developer documentation style guide

同様に、読者も記事を流し読みしたり、特定の部位だけを読む場合、具体的な名詞が使われていないと内容の理解が難しくなります。

そのため、「この参考書を選ぶと良いです」といった代名詞や指示語を含んだ文章の記載は控えましょう。

その代わりに、「○○という参考書を選ぶと良いです」、といった形で具体的な名詞の使用を心がけましょう。

想定される読者が分かる内容の文章を書く

記事を書く際には、読者がどんな人であり、キーワード検索時に何を求めているのかを把握し、読者の役に立つ情報を読者が理解できる難易度で記載する事が大切です。

キーワード検索者が求めていない情報や理解できない情報ばかりを記事内に掲載する場合、読まれない記事になるためです。

想定される読者の役に立つ分かりやすい文章を書くコツ

対策キーワードを検索する想定読者にとって役立つ内容を、分かりやすくまとめる際のポイントは以下の通りです。

ポイント	説明
難解な表現は避ける	読者が知らない可能性が高い専門用語は避け、簡潔で分かりやすい表現を使用する。
理解度に応じた内容の深さを心がける	想定される読者が事前知識が無い人の場合、基礎的な内容を記載する。一方で、経験者や詳しい人が読者として想定される場合には応用的な内容を提供する。
検索者の状況に即した具体例を出す	検索者が抱える疑問や問題に直結する具体例を挙げ、実用性の高い情報を提供する。

対策キーワード別の効果的な書き方の一例

記事で対策するキーワードによって有用なコンテンツの内容は大きく変わります。

例えば「SEO 初心者」というキーワードを検索する読者向けの記事を考えてます。

検索者はSEO初心者である以上、SEOの基本概念を簡潔に説明し、図解や日常生活に関連する例を使って分かりやすく伝えるのが有効です。

一方で「SEO最新トレンド」と検索する読者向けの記事を考えてみます。

SEOの最新のトレンドを検索している以上、トレンドと関係のないSEOの基本的なポイントについては、一定の理解があると考えられます。

そのため、基礎知識を持っていることを前提に、最新の傾向や注目されている手法を具体的に紹介することが有効と考えられます。

以上のように、想定される読者によって、有用なコンテンツの中身が変わります。

そのため、記事を書く際には記事で対策するキーワードを検索する読者を考え、その読者に即した内容に仕上げることが重要です。

主張の裏付けとなる理由やデータにはこだわる

SEOライティングでは、主張の裏付けとして明確な理由や信頼性の高いデータを示すことが欠かせません。

裏付けとなる理由やデータ次第で記事の信頼性が変わる

信頼に足るだけの根拠やデータがあれば、記事の信頼性が高まり、読者に納得感を与えます。その結果として、検索エンジンからも信頼性の高い記事と認識され、高く評価されることが期待できます。
参照元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

一方で、主張の裏付けが不足していると読者は記事内の情報の信憑性を疑い、記事から離脱する可能性が高まります。

主張の根拠や参照元の一例

主張の根拠や参照元のデータは、政府機関や信頼性のある機関の調査・研究から引用すると良いでしょう。

例えば、マーケティングに関する記事では、政府が公表した統計や業界レポートを利用することで、情報の信頼性が一層高まります。

また、理由を提示する際には、論理的な根拠を明示するのが効果的です。例えば「SEO対策ではページ速度の改善が重要です」という主張をするとします。

その場合、Googleが公式に「ページの読み込み速度をモバイルの検索ランキングの要素に使用する」と述べている事を参照元と共に表記するのが有効です。

主張に対して明確な理由やデータを提示することは、論理的で信頼性の高い文章を執筆する際には欠かせません。

そのため、SEOライティングに取り組む際には、主張の裏付けとなる確かな理由や信頼性の高いデータの提示には力を入れましょう。

他サイトにはない独自情報や独自の経験を入れる

SEOライティングでは、他のサイトや競合の記事にはない独自情報や自身の経験を取り入れることが重要です。

検索エンジンは独自性のあるコンテンツを高く評価している以上、評価されるためには競合の記事にはない独自要素を記事に含める事が有効だからです。

さらに言えば、競合の記事と似たような情報しか含まれていない記事は、独自性がないので検索エンジンからの評価が低くなる可能性が高いです。

それに、他の記事と似すぎている記事を執筆した場合は、コピーページと見なされる可能性もあります。

そのため、検索エンジンから評価される記事を書くことが求められるSEOライティングにおいては独自情報や実体験を含めることを心がけたいです。
参照元：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

独自性の出し方の一例

「結婚式の服装選び」というテーマで、独自性の高い情報の出し方の一例をまとめましたので、ご覧ください。

独自性の出し方	内容の例
個人的な経験の共有	「私が友人の結婚式で経験した服装選びの失敗と成功」といった個人的なエピソードを盛り込む。
オリジナルデータの提供	独自に行った「結婚式での服装に関するアンケート結果」や統計データを紹介する。
新しい視点や分析	「結婚式の服装マナーは本当に必要？時代とともに変化したトレンドを解説」といったように、新たな切り口を提示する。
解説画像や動画の作成	「春夏秋冬別のおすすめドレス」を画像で紹介することや、「おすすめの服装とNG服装」を動画で解説する。
プロとしての視点を入れる	例えばスタイリストをしている場合、スタイリスト視点で結婚式の服装選びのアドバイスをする。

独自性の出し方に迷った際には参考にしてみてください。

他のサイトにはない独自性の高い情報を記事に埋め込む方法の一例

次に、他のサイトが掲載していない独自性の高い情報を記事に埋め込む際のプロセスの一例をご紹介します。

たとえば、対策キーワードが「結婚式 服装」であるとします。

該当キーワードを検索エンジンで調べると「結婚式の服装マナー」をテキストで解説する記事ばかりが表示されているとします。

その場合、他のサイトが出していない以下のような情報を記事内に掲載することは記事の独自性を高める事に繫がります。

• 結婚式における服装マナーのチェックリスト
• 独自のアンケート結果に基づくNG・Goodな結婚式の服装の統計データ
• 結婚式で好印象を与える服装例とNGな服装例を動画で解説する

以上のような他のサイトが出していない情報を記事に盛り込むことは、記事の独自性と有用性を高められます。結果として、検索エンジンからも評価されやすくなるため、検索結果の上位表示につながる可能性が高まります。

見出しと本文の内容を一致させるようにする

読者に記事の内容をスムーズに理解してもらうためにも、見出しに即した本文を書くことが欠かせません。

例えば、「結婚式におけるNGな服装」という見出し内の本文では、結婚式におけるNGな服装を紹介するようにしましょう。

見出しとずれた本文は記事の信頼性を損ねる

見出しと本文の内容が一致しない場合、読者は「何を伝えたいのか分からない」と感じ、記事全体の信頼性を損なう原因になります。

例えば、見出しが「結婚式のおすすめの服装」であるにも関わらず、見出し内の本文では、結婚式の髪型ばかりを解説するとします。

その場合、見出しと本文の内容が明らかに異なる以上、読者は不自然に感じ、ページから高確率で離脱します。

見出しのトピックを本文内で広げすぎるのもNG

見出しとずれた本文を書くことを避けると共に、見出しのトピックを不用意に広げる内容は書かないことも大切です。

なぜなら、見出しのトピックが不用意に広がると本文が冗長になり、読みにくい記事になってしまうためです。

例えば、結婚式の服装について取り上げる見出しの中で、結婚式の場でのアクセサリー選びについて言及するのは控えましょう。

アクセサリーは服装とは少しずれた内容になるためです。

もしアクセサリーについて触れたいのであれば、アクセサリーに関して解説する見出しを別途で用意し、そちらで触れるのが無難です。

不必要にトピックを本文で広げないためにも、見出し内の本文は見出しの内容に即した話題を中心に記載するようにしましょう。

1見出し・1トピックが王道である

１見出し、１トピックを前提にすれば、記事の構造が整理され、読みやすさが向上します。例えば「春の結婚式にふさわしい服装」という見出しでは、春の結婚式にふさわしい服装だけについて述べるのが無難です。

見出しと本文の内容が一致している以上、読者側は本文の内容を違和感なく読み進められます。

もし、夏や秋の結婚式でおすすめの服装に触れたいのであれば、別の見出しを用意し、その見出し内に内容を記載をしましょう。

見出しと本文の内容を一致させ、１見出し１トピックを原則とすれば読者にとって読みやすい記事の流れになります。

SEOライティングに取り組む際には、見出しと本文の一致度に注目し、本文の内容が見出しの内容とズレないように心がけましょう。

WebライターがSEOを体系的に学べる3つの方法

次にWebライターがSEOを体系的に学べる３つの方法をまとめましたので、ご覧ください。

1. 良質な本を1冊買い、その内容を完璧に押さえる
2. SEO検定という検定資格を取得する
3. SEOに特化したWebメディアやYoutubeで学ぶ

それぞれの詳細について解説します。

良質な本を1冊買い、その内容を完璧に押さえる

SEOを体系的に学ぶには、良質な書籍を1冊購入し、その内容を深く理解することが効果的です。

書籍を使ったSEOの効果的な学び方

1冊の書籍に書かれているSEO関連の知識を効果的に習得するコツは、これから取り上げるステップを実践する事です。

ステップ	内容
目次を確認して全体像を把握する	書籍の構成を理解することで、学ぶべき内容の流れをつかむ
重要なポイントを抜き出し、繰り返し復習する	付箋やラインマーキングを活用し、要点を重点的に復習する
学んだ内容を実際に活用する	学んだ知識を普段の記事作成や競合ページの分析の際に活用し、学びを定着させる
定期的に書籍を読み返す	理解が浅い部分や忘れがちな内容については、習慣的に読み直して知識を定着させる

おすすめのSEO書籍

SEOを体系的に学ぶ際におすすめの良質なSEO関連の書籍の一例としては下記があります。

書籍名	内容
『強いSEO “SEOおたく”が1000のサイトを検証してわかった成果を上げるルール』	成果を上げた具体的なノウハウが網羅されている。 初心者から中級者向けの実践的な内容を学べる。
『SEO対策・超入門2025』	最新トレンドを反映しつつ、SEOの基礎から応用までを初心者向けに丁寧に解説されている。

どちらも私自身読んだことがありますが、SEOに関する幅広い知識を学べるのでおすすめです。

SEO検定を取得する

SEOを体系的に学びたいWebライターには、「SEO検定」の取得を目指すことがおすすめです。

SEO検定の概要と取得を推奨する理由

SEO検定は、一般社団法人全日本SEO協会が主催する、SEOの基礎から実践的な運用スキルまでを問う民間資格です。検索順位を向上させるための理論や手法を体系的に学べる構成になっています。

SEO検定の取得を推奨する理由は、取得を目指す中で、SEOで重要な知識を体系的に学べるためです。

しかもSEO検定には1級から4級までのレベルがあり、SEO初心者でも安心して挑戦できる点も見逃せません。SEO検定に挑戦することを通して学べることの一例は以下の通りです。

学べる内容	説明
検索エンジンの仕組み	Googleをはじめとした検索エンジンのアルゴリズムや検索結果の表示の仕組みについて。
キーワード戦略	適切なキーワードの選定や活用方法できるようになる。
コンテンツの最適化	タイトル、見出し、本文の構成をSEO的に最適化する技術を学べる。
リンク構築とその重要性	内部リンクと外部リンクの役割や構築のポイントを学べる。
モバイル対応やページスピードの改善方法	Webサイトにおけるモバイル上の表示結果の改善方法やページの読み込み速度を上げるコツを学べる。

以上の知識をつければ、SEOに詳しいWebライターになれます。

SEO検定の取得で期待できること

SEO検定の取得のために勉学に励めば、SEOの知識が増える上に、実務に活かせる武器を身に付けることができます。しかも、検定資格を取得することで、クライアントや関係者に対して信頼性を高める効果も期待できます。

知識の面でも自身の価値を高めるためにも、SEO検定の取得を目指す価値は大いにあります。SEOを体系的に学び、SEOに詳しいWebライターを目指す際には、SEO検定の取得を検討しましょう。

SEOに特化したWebメディアやYoutubeで学ぶ

SEOを学ぶ際には、SEOに特化したWebメディアやYouTubeチャンネルを活用することも有効です。

WebメディアやYouTubeでSEOを学ぶメリット

WebメディアやYouTubeを介してSEOを学ぶ主なメリットは以下の通りです。

メリット	説明
最新情報が得られる	最新のSEOのトレンドやGoogleのアルゴリズムについても言及されていることがある。
スマホで隙間時間で学べる	WebメディアもYoutubeもスマホを使って隙間時間で内容を確認することができる。
無料で学べる	初期費用をかけずにSEOの知識を得られる。
様々なトピックの情報がある	基礎から応用まで、幅広いトピックに対応した学習ができる。

おすすめのWebメディアとYouTubeチャンネル

次に、SEOの学習におすすめのWebメディアとYouTubeチャンネルをご紹介します。

メディア名 / チャンネル名	特徴
バズ部のブログ	実践的なSEOやコンテンツマーケティングの知識を分かりやすく解説しているページが数多くある。
株式会社PLAN-Bのブログ	SEOの基本から応用まで幅広いトピックが網羅されており、実務に直結する内容が豊富。
YouTube：SEOおたく	最新のSEOのトレンドや具体的な施策を初心者にも分かりやすく解説している動画が数多くある。最近話題のLLMOについても数多く解説されている。
YouTube：ナイルTVSEO相談室	SEOに関する疑問を解決する相談形式の動画が数多くあり、実務者向けの情報も充実している。

上記のようなWebメディアやYoutubeチャンネルを利用すれば、SEOの基礎知識から最新のトレンドまで網羅的に学ぶことができます。

今回取り上げたWebメディアとYoutubeチャンネルは無料で閲覧できますので、ぜひ利用しましょう。

Webライターが押さえたいコンテンツSEOのトレンド

次にWebライターが押さえたいコンテンツSEOのトレンドやポイントについてご紹介します。まずはじめに今回取り上げる内容をまとめましたので、ご覧ください。

1. 競合のページを模倣した記事は検索エンジンで評価されにくい
2. 何を書くかと同じくらい誰が書くかが重要である
3. 最新の情報の掲載を心がけることが望ましい
4. コンテンツの質は文章の内容だけでは決まらない
5. 記事は1ページで完結させず内部リンクで他のページを紹介する事も有効である
6. 生成系AIで作成した記事も評価されることがある

今取り上げた６つの詳細については１つずつ取り上げていきます。

競合のページを模倣した記事は検索エンジンで評価されにくい

競合のページを模倣した記事は、検索エンジンで高く評価されにくいと言われています。

なぜなら、他のサイトの記事と似通った内容の記事は独自性がないと判断され、「価値あるコンテンツ」として認識されにくいためです。

検索エンジンは、ユーザーに新しい価値や独自性の高い情報を提供する記事を高く評価する傾向があります。そのため、競合記事の単なる模倣記事では、検索結果の上位表示が難しくなります。

さらに、競合の記事と似た記事は読者からも「他の記事と変わらない」と思われ、記事への信頼性が低下する可能性があります。

記事に独自性を持たせるためにも、競合の記事にはない自身の実体験に基づく知見や他の記事が公開していないデータや事例を掲載することが重要です。

競合のページをただ模倣した記事を執筆するのではなく、独自の価値を加えた記事の執筆を心がけましょう。

参考：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

何を書くかと同じくらい誰が書くかが重要

SEOライティングの世界では、記事の内容と同様に「誰が書いたか」が重要視されます。現にGoogleはコンテンツの品質ガイドラインにおいて、EEATという指標を評価項目に入れていることを公開しています。

EEATとは？

EEATが何かをご理解いただくために、それぞれの項目の名称と詳細を表にまとめました。

項目	日本語の意味	具体的な内容の例
E（Experience）	経験	実際にその商品・サービスを使った体験があるかどうか。また、経験や実体験に基づくレビューを行えるかどうか。
E（Expertise）	専門性	サイトや記事がテーマに関する専門的な知見や経験が詰まった内容になっているかどうか。 資格保有者や実務経験者や専門機関が自身が持つ専門的な知見や特殊な経験を公開している記事は評価される。
A（Authoritativeness）	権威性	世間や業界からの信頼性があるかどうか。 記事の著者が記事のジャンルで著名人であったり、記事の掲載サイトが有名であったり、記事の引用数や被リンクの数が多かったり、他のメディアで数多く紹介されていれば高く評価される。
T（Trustworthiness）	信頼性	情報の正確さや透明性が高いかどうか。然るべき運営元がサイトや記事を管理しており、発信内容の情報源が信頼できるかが見られる。

上記のような項目がサイト単位でも記事単位でも評価されます。

つまり、コンテンツの評価は記事の内容に加えて、書き手の経歴や知名度、専門家であるかどうかなどでも決まります。
参考：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加

コンテンツのEEATの評価を高めるコツ

検索エンジンの評価において重要になるコンテンツのEEATを高めるために、Webライターができることをまとめました。

項目	ライターができること
E（経験）Experience	自身の体験や利用歴を記事に反映する
	写真や動画で実体験を証明する
	口コミやインタビューを交えてリアリティを出す
E（専門性）Expertise	専門知識を正確にリサーチして記事に反映する
	専門家にインタビューをし、その情報を記載する
	自身が有資格者・実務経験者であれば書き手のプロフィー部位に明記し、コンテンツの中にも出す
A（権威性）Authoritativeness	実績や執筆経験、取材歴などを著者情報に記載する
	専門メディアや信頼性の高い情報源として認知されるようになる
	第三者からの被リンク獲得や紹介を狙う
T（信頼性）Trustworthiness	情報の出典を明記する
	誤解を招かない正確な表現を心がける
	参照する情報は公的機関の公式発表のような信頼性の高い情報源にする
	著者・運営者情報を明示する
	掲載する情報は、最新のものにする

Webライターの立場で行っておきたいこと

WebライターとしてEEATの高いコンテンツを執筆するために心がけたい４つのポイントをまとめました。

1. コンテンツの情報源にこだわると共に自身の経験や実体験を記事に反映する
2. Webライター自身がそのジャンルでの専門性の高さを証明できる資格の取得や活動をする
3. 様々なメディアから引用されるだけの質の高い記事を作ることを心がける
4. 情報の信頼性にはこだわると共に、最新の情報を掲載するようにする

上記の４つに取り組めば、EEATの観点で優れた記事を執筆できるWebライターになれます。

最新の情報の掲載を心がけることが望ましい

コンテンツSEOにおいて、最新の情報を掲載することは非常に重要です。

検索エンジンはユーザーに価値あるコンテンツを提供するために、コンテンツ内の情報の鮮度も評価対象の一つにしています。

そのため、最新のデータやトレンドを取り入れた記事は、検索エンジンから高く評価されやすくなります。

一方で、古い情報を掲載している記事は、読者に誤った情報を伝える可能性がある上にサイト全体の信頼性を下げる恐れがあります。

特に最新の情報が頻繁に更新されるジャンルでは、古い情報をもとにコンテンツを作ると誤情報ばかりの記事になる恐れがあります。

そのため、コンテンツを作る際には、最新のデータや最新の情報を逐一調べて記載するようにしましょう。

また、過去に書いた記事に掲載している参照元のデータが古くなった際には、情報源についても更新をしておきましょう。

以上のように、コンテンツに最新の情報を掲載することを心がければ、検索エンジンの評価と読者の満足度の両方が高まります。
参考：検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド

コンテンツの質は文章の内容だけでは決まらない

コンテンツSEOにおいて、コンテンツの質は文章の内容だけで決まるわけではありません。

Googleの「General Guidelines」を見ると、読みやすさや明瞭さも評価基準になる事が示唆されています。

参考までに、段落や見出しの適切な配置や適度な改行や余白を使ったレイアウトは、読者が内容をスムーズに理解する際の手助けになります。

どれも行えば読者が読みやすくなるためです。

さらに、コンテンツ内に掲載している画像や動画の質もコンテンツの評価に影響します。高品質な画像や詳しい説明動画は、文章だけでは伝わりにくい情報を補完し、読者の理解を深めるためです。

以上のような視覚的要素は、スマートフォンやタブレットで記事を読むユーザーに情報を直感的に伝える際に特に役に立ちます。

そのため、文章だけでなく、表や図、画像、動画を適切に組み合わせて、視覚的にも魅力的なコンテンツを完成させたいです。

また、コンテンツの質の評価は文章のレベルだけではなく、見やすさや文章以外の画像や動画の有無や内容も考慮されることは押さえておきましょう。

記事は1ページで完結させず内部リンクで他のページを紹介する事も有効

SEOライティングでは、1ページで全ての情報を詰め込むのではなく、関連する他のページを内部リンクで紹介することも有効です。

そのため、伝えるべき全ての情報を１つのページに盛り込むのではなく、他のページと連携して伝えていくことも検討したいです。

1ページで完結させず内部リンクを使うメリット

ページ単位で情報を分散させ、内部リンクで繋げることで、可読性が高まり検索エンジンからの評価も向上します。

可読性が高いとは、情報が整理されており、読者が知りたい内容にスムーズにアクセスできる状態を指します。

一般的に1ページに多くの要素を詰め込みすぎると文章が冗長になり、かえって内容が伝わりづらくなります。

一方で、テーマごとにページを分け、各ページを内部リンクで繋ぐようにすれば、各テーマの内容を深掘りつつ、文章の冗長化を防げます。

たとえば「結婚式の服装マナー」と「おすすめの髪型」を別記事にし、それぞれに内部リンクを貼るとします。その場合、読者は興味のあるトピックだけを選んで効率よく読むことができます。

また、ページを分ける場合、各ページ単位で対策キーワードを定めて本文を作成できる以上、それぞれのページの対策キーワードでの上位表示も狙えます。

以上のように、1ページで内容を完結させず、ページ単位で情報を分散し、内部リンクで繋げる事には大きなメリットがあります。

内部リンクで他のページを効果的に紹介するコツ

内部リンクを貼る際には、記事の本文内の文脈と内部リンクで紹介するページを一致させることが重要です。

たとえば「結婚式 服装 マナー」というキーワードで記事を書くとします。

記事の中で「バッグや靴の選び方」について軽く触れた場合、以下のような情報について特集しているページの内部リンクを貼る事が効果的です。

• 「結婚式 バッグの選び方」
• 「結婚式 靴マナー」

読者が「このテーマ、もっと深く知りたい」と感じるタイミングでリンクを提示すると、自然な流れでのページ遷移を促せます。

また、内部リンクのテキストは「こちら」ではなく、「結婚式にふさわしいバッグの選び方の特集ページ」といった形で遷移先の内容が伝わる表現にするのが望ましいです。

クリック率が高まり、SEO効果も強化されます。

以上のように、内部リンクを貼る際には、本文内の文脈と関連のあるページをページの内容が伝わるように貼る事を心がけましょう。

生成系AIで作成した記事も評価されることがある

生成系AIで作成した記事も読者にとって有益で役に立つ高品質なコンテンツであれば、検索エンジンから高く評価されることがあります。

現にGoogleも検索者のニーズを満たすコンテンツであれば、AI生成であるかどうかは評価に影響しないと明言しています。
参照元：AI生成コンテンツに関するガイダンス

つまり、コンテンツの良し悪しはAIの使用の有無ではなく、信頼性や専門性を備えた価値のある内容になっているかどうかで決まるのです。

そのため、高品質なコンテンツを作る際に生成系AIを使うのが効果的な場合は積極的に利用することを考えたいです。

ただし、生成系AIが出力する文面には、古い情報や嘘が含まれていることが少なくありません。

それに出力される文章はネット上にある情報が主な参照元になるので、独自性の高い情報の出力は難しいことがあります。

そのため、生成系AIの出力結果は適宜確認し、必要に応じて人力での修正・編集が必要になると思いましょう。

なお、Webライターが効果的にChatGPTを活用する方法については、以下の記事でご紹介しております。
» Webライター必読！ChatGPTを使いこなす秘訣と注意点

検索エンジンに評価される記事を作る際の注意点

次にWebライターが検索エンジンに評価される記事を作るために注意をしておきたい３つのポイントをご紹介します。

まずはじめに今回取り上げる３つの注意点をまとめましたので、ご覧ください。

• 検索エンジンを第一に考えた記事は評価されにくい
• 信頼性の低いコンテンツや不確かな情報はマイナス評価になりがち
• コンテンツの長さとコンテンツの質に直接の関係はない

それぞれの詳細についてはこれから解説します。

検索エンジンを第一考えた記事は評価されにくい

Googleは、「検索エンジン向けではなく、ユーザー向けのコンテンツを作成すること」を推奨しています。

検索エンジンを第一考えた記事の特徴

検索エンジンを第一に考えた記事というのは、検索ユーザーの満足度よりも検索エンジンに評価される事を優先した記事です。具体的には以下のような記事です。

• 検索エンジンを意識しすぎて、不自然にキーワードがつみこまれた記事
• １ページで様々なトピックについて触れている記事
• 意味の薄い文章や表現で文字数を水増ししている記事
• 内容に独自性がなく、他のサイトの情報を寄せ集めただけの記事
• 情報を表面的に網羅しているが、深掘りや具体例が不足している記事

以上のような記事は、対策キーワードを検索した検索者の期待に応えられないので、検索エンジンからも評価されにくくなります。
参照元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

ユーザーを第一考えたコンテンツを作るべきである

検索エンジンに評価されるコンテンツを作るためには、検索エンジンではなく、ユーザーを第一に考える事が大切になります。

ユーザーを第一に考えたコンテンツというのは、検索者のニーズを深く理解し、それに応える内容を優先した記事です。

ユーザーが特定のキーワードを検索した際に「知りたい」、「解決したい」と思う話題にフォーカスし、具体的でかつ役に立つ情報を掲載することが大切です。

上記の情報が掲載された記事は、検索ユーザーの役に立つ記事になるため、検索エンジンからの高い評価を獲得しやすくなります。

以上のように、良質なコンテンツ作成の基本は、検索ユーザーのことを第一に考えて、検索ユーザーに価値のある情報を届けることです。

そのため、記事執筆の際には検索エンジンを意識しすぎず、検索ユーザーに価値のある情報を届ける事を最優先にしましょう。

参照元：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

信頼性の低いコンテンツや不確かな情報はマイナス評価になりがち

コンテンツの内容の信頼性の高さの度合いは、検索エンジン上の評価の善し悪しに直結します。

コンテンツ内に不確かな情報や誤った内容を掲載すると、検索エンジンから「信頼性が低いコンテンツ」と見なされ、検索順位が下がる可能性があります。

また、読者にとって信頼できないコンテンツは離脱率を高めることになり、ページの評価を下げることになります。

そのため、検索エンジンに評価されるためにも、信頼性が高いと評価されるコンテンツを作ることを意識しましょう。

信頼性の高いコンテンツを作る際の大前提事項とは

コンテンツの信頼性を高めるためには、情報の正確性を重視し、参照元を明確にすることが欠かせません。

信頼性の高いデータや権威のあるサイトを情報源として活用し、記事内に参照元を記載することで、読者に安心感を与えられます。

また、主張に対してデータの裏付けを適宜提示することは、記事の信憑性を高める事に繫がります。

以上を意識して信頼性の高いコンテンツの作成に取り組むことは、読者と検索エンジンの双方から評価される記事の完成に繋がります。

参考：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成

コンテンツの長さとコンテンツの質には直接的な関係はない

コンテンツSEOでは、記事の長さにこだわるよりも読者のニーズを満たす質の高い情報を提供することが重要です。

コンテンツの長さは読者にとっては役に立たないことが多い

読者は必要な情報をすぐに見たいと考えています。

そのため、コンテンツの長さを重視するのではなく、的確に要点を押さえた情報を提供するのが望ましいです。

それに長すぎる記事は読者を疲れさせ、途中で離脱させるリスクがありますので、不用意に文章を長くするのは良くありません。

参考までに、Googleのジョン・ミューラー氏も、「コンテンツの質と文字数には直接の関係はない」と述べています。
参照元：Google Says Word Count Not a Quality Factor

コンテンツで大切なのは長さよりも読者に役立つ事

先ほどご紹介したジョン・ミューラー氏は、コンテンツでは読者の疑問や課題を解決できるかが重要であると強調しています。

そのため、文字数にこだわるのではなく、検索ユーザーが抱いている疑問や課題の解決に繫がる有益なコンテンツを作ることを第一にしましょう。

例えば、「ダイエットの始め方」という記事を書くとします。

その場合「体重減少に繫がる食事の例」や「実践的な運動プラン」といった読者に有益な情報を簡潔にまとめることを心がけたいです。

また、不必要に文章を長くしないためにも、冗長な背景説明や読者が求めていない情報の掲載は避けたいものです。

以上のように、コンテンツ作成時には長さではなく、読者のニーズに即した内容をコンパクトにまとめることを意識しましょう。

その姿勢が結果として、読者からの高い満足度と検索エンジンからの高評価の獲得に繫がります。

ここまでの内容のまとめ

ここまでの内容の復習のために、Webライターのあなたに特に押さえて頂きたいSEO周りの重要なポイントを改めてまとめました。

1. SEOを理解すれば案件獲得やライティングの単価アップに繫がる。
2. Webライターがまず身に付けたいSEO関連のスキルは、SEOライティングである。
3. 記事を作成する際にはコンテンツの独自性とユーザーニーズの理解が必須である。
4. SEOを学ぶ方法としては良質な本を読む、SEO検定の勉強、YoutubeやSEO関連メディアの閲覧がある。
5. SEOコンテンツのトレンドとして、書き手の経歴やコンテンツ内の情報の鮮度が見られる。
6. 生成系AIで作成した記事も有益なコンテンツであれば検索エンジンに評価される事がある。
7. 検索ユーザーではなく、検索エンジンを第一に作成した記事や情報の信頼性が低い記事は検索エンジンで評価されにくい。。
8. コンテンツの質の高さと文字数の量には直接的な関係性はない。

今回の記事では色々な情報を取り上げましたが、まずは上記のポイントを押さえましょう。

最後になりますが、SEOの学習を継続すればSEOに関する理解度はどんどん深まります。そのため、継続的にSEOについて学び、SEOに強いWebライターを目指してみてください！